Vindbaarheid
Concurrent hoger in Google met een lelijkere site: waarom
Design rankt niet. Snelheid, zoekintentie en autoriteit wel. Zo haal je een concurrent in die er minder strak uitziet.
Je site is mooier. Zeker weten. Betere foto's, strakkere typografie, een hero waar je trots op bent. Je concurrent heeft een site uit 2019 die op mobiel net niet crasht. Toch staat hij boven je. Dat voelt oneerlijk. Google is geen designjury. Google is een bibliothecaris die antwoorden wil.
Eerlijkheidstest
Wat doe jij als eerste?
Je concurrent staat hoger. Je hebt één sprint. Kies je zet. Ik zeg wat ik ervan vind.
Kies er één. Ik hou mijn mening niet voor me.
Snelheid wint van pretty
Core Web Vitals zijn geen nerddetail. Trage sites haken af op mobiel. Google meet dat. Gebruikers meten dat harder. Hij laadt misschien in 1,8 seconden. Jij in 4,2 met een slider, vier scripts en een cookiebanner die half scherm pakt.
- LCP: laadt je hoofdbeeld snel genoeg?
- INP: reageert je site direct op tikken?
- CLS: springt layout niet tijdens laden?
Intentie wint van alles-willen-zijn
Zijn pagina over 'google ads bureau arnhem' gaat over Google Ads in Arnhem. Jouw pagina gaat over het bureau, de visie, vijf diensten, vacatures en een blog over kerst. Google kiest de pagina die één vraag beantwoordt. Specifiek wint van breed en trots.
Daarom bouw ik landings per intentie als je hoger in Google wilt. Niet omdat blogs fout zijn. Omdat een blog zelden de koopvraag wint van een pagina die die koopvraag frontaal beantwoordt.
Autoriteit wint van nieuw
Hij rankt al langer. Heeft meer links, meer vermeldingen, meer reviews, consistenter Google Business Profile. SEO is geen sprint. Wel kun je snelle wins pakken op pagina's die nu op pagina 2 staan terwijl ze bijna goed genoeg zijn.
Hoe ik een concurrent naast jouw URL leg
- Open hun ranking-URL en de jouwe naast elkaar. Waar staat het antwoord?
- Tel unieke secties die de vraag écht helpen. Negeer fluff.
- Check interne links: hoeveel sterke pagina's stemmen op hun URL?
- Check mobiele snelheid, niet alleen desktop Lighthouse voor de show.
- Check of zij schema, FAQ en auteur hebben en jij alleen sfeer.
Mijn werkvolgorde (niet sexy, wel scherp)
Eerst meten wat er al binnenkomt. Dan de zwakste schakel: te traag, te vaag, te weinig bewijs. Dan één money-URL of bijna-winnaar aanscherpen. Interne links. Pas daarna praten over meer content of meer ads. Ik haat parallelle half-projecten. Eén hefboom per sprint.
Wat je deze week kunt doen
- PageSpeed op mobiel voor je belangrijkste landings.
- Google de term die je wilt winnen. Open top 3. Wat doen zij dat jij niet doet?
- Eén pagina kiezen die bijna rankt. Die verbeteren in plaats van een nieuwe blog stapelen.
- Interne links vanaf je sterke URL's naar die pagina.
Wil je dit structureel aanpakken? Op mijn pagina over hoger in Google leg ik de route uit: intentie, fundament, pagina's, bijsturen. Concurrent inhalen begint bij één URL die beter antwoordt. Niet bij een redesign dat alleen je ego streelt.
Wat ik níet doe als iemand 'de concurrent' noemt
Ik bouw geen kopie van hun site. Ik bouw een scherpere antwoordmachine op de query die jij wilt winnen. Soms betekent dat minder pagina's, meer diepte. Soms betekent dat hun blog winnen met een dienstenpagina die wél de koopvraag pakt. De concurrent is een spiegel, geen blauwdruk.
En als hun voorsprong puur autoriteit is? Dan zeg ik dat hardop. Links en tijd koop je niet met een nieuwe homepage. Je wint dan op snelle pagina's, betere antwoorden en lokale signalen terwijl je autoriteit bijbouwt. Eerlijk plan. Minder theater.