Concurrent hoger in Google met een lelijkere site: waarom

Je site is mooier. Zeker weten. Betere foto's, strakkere letters, een openingsbeeld waar je trots op bent. Je concurrent heeft een site uit 2019 die op mobiel net niet crasht. Toch staat hij boven je. Dat voelt oneerlijk. Google is geen designjury. Google is een bibliothecaris die antwoorden wil.

Snelheid wint van mooi

Laadsnelheid is geen detail voor techneuten. Op een trage site haken mensen af, zeker op mobiel. Google meet dat. Bezoekers meten dat nog strenger. Hij laadt misschien in 1,8 seconden. Jij in 4,2, met een schuivende fotobalk, vier extra stukjes code en een cookiemelding die het halve scherm pakt.

• Laadt je grootste beeld snel genoeg?
• Reageert je site meteen als iemand ergens op tikt?
• Blijft alles op zijn plek tijdens het laden, of verspringt de pagina?

Eén vraag beantwoorden wint van alles willen zijn

Zijn pagina over 'google ads bureau arnhem' gaat over Google Ads in Arnhem. Jouw pagina gaat over het bureau, de visie, vijf diensten, vacatures en een blog over kerst. Google kiest de pagina die één vraag beantwoordt. Specifiek wint van breed en trots.

Daarom bouw ik voor elke vraag van je klant een eigen landingspagina als je hoger in Google wilt. Niet omdat blogs fout zijn. Maar omdat een blog het bij iemand die wil kopen zelden wint van een pagina die zijn vraag recht beantwoordt.

Autoriteit wint van nieuw

Autoriteit is het vertrouwen dat een site bij Google heeft opgebouwd. Je concurrent staat al langer hoog. Hij heeft meer links, meer vermeldingen, meer reviews en een Google Bedrijfsprofiel dat beter klopt. SEO, het werk om hoger in Google te komen, is geen sprint. Wel kun je snel winst pakken met pagina's die nu op pagina 2 staan en bijna goed genoeg zijn.

Hoe ik een concurrent naast jouw pagina leg

• Open de pagina waarmee zij hoog staan en die van jou naast elkaar. Waar staat het antwoord?
• Tel de onderdelen die de vraag écht helpen beantwoorden. Sla opvulling over.
• Kijk naar de links op hun eigen site: hoeveel sterke pagina's verwijzen naar die ene pagina?
• Meet de snelheid op mobiel, niet alleen een mooie score op een grote computer voor de show.
• Kijk of zij veelgestelde vragen, een schrijver en code voor Google hebben die vertelt wat er op de pagina staat, terwijl jij alleen sfeer hebt.

Mijn werkvolgorde (niet sexy, wel scherp)

Eerst meten wat er al binnenkomt. Dan de zwakste schakel: te traag, te vaag, te weinig bewijs. Dan één pagina aanscherpen waar je aan verdient of die bijna bovenaan staat. Links vanaf je eigen pagina's ernaartoe. Pas daarna praten over meer teksten of meer advertenties. Ik haat halve projecten die naast elkaar lopen. Eén verbetering tegelijk.

Wat je deze week kunt doen

• Test met PageSpeed van Google hoe snel je belangrijkste pagina's laden op mobiel.
• Google het zoekwoord waarmee je wilt winnen. Open de bovenste drie. Wat doen zij dat jij niet doet?
• Kies één pagina die bijna bovenaan staat. Verbeter die, in plaats van er weer een nieuwe blog bovenop te stapelen.
• Leg links vanaf je sterke pagina's naar die pagina.

Wil je dit goed aanpakken? Op mijn pagina over hoger in Google leg ik de route uit: wat mensen zoeken, de basis, pagina's, bijsturen. Een concurrent inhalen begint bij één pagina die beter antwoordt. Niet bij een nieuw ontwerp dat alleen je ego streelt.

Wat ik níet doe als iemand 'de concurrent' noemt

Ik bouw geen kopie van hun site. Ik bouw een pagina die scherper antwoord geeft op de zoekopdracht die jij wilt winnen. Soms betekent dat minder pagina's en meer diepte. Soms betekent dat hun blog verslaan met een dienstenpagina die wél antwoord geeft aan iemand die wil kopen. De concurrent is een spiegel, geen bouwtekening.

En als hun voorsprong puur autoriteit is? Dan zeg ik dat hardop. Links en tijd koop je niet met een nieuwe homepage. Je wint dan met snelle pagina's, betere antwoorden en zichtbaarheid in je eigen regio, terwijl je aan je autoriteit bouwt. Eerlijk plan. Minder theater.