AI-webdesign: waarom elke site er hetzelfde uitziet

Scroll door vijf 'nieuwe' websites achter elkaar. Grote kans dat je vijf keer dezelfde film ziet. Een groot openingsbeeld met een zacht paars of crèmekleurig kleurverloop. Drie kaarten met icoontjes. Een rij logo's. Een blok 'Hoe het werkt' in nette vakjes. Overal afgeronde knoppen. En ergens een label dat schreeuwt dat iets premium is, terwijl het ontwerp dat nergens bewijst.

Dat is geen toeval. Dat is standaard AI-webdesign: een site die AI in elkaar zet op basis van een korte opdracht. En ik vind dat echt niet kunnen als eindproduct. Niet omdat AI dom is. Omdat jij dan betaalt voor een site die al duizend keer bestaat, alleen met een ander logo erop.

Het herkenningsritueel

Ik open een site en speel het spelletje hierboven. Hoe hoger de score, hoe groter de kans dat iemand AI met één opdracht heeft laten 'ontwerpen' en het daarna zo heeft gepubliceerd. Zo'n opdracht aan AI heet een prompt. Extra signalen die ik nog zie:

• Een openingsbeeld met een kop, een korte zin, twee knoppen en een schermafbeelding in een zwevend kader.
• Drie of vier blokjes met even grote icoontjes en even lange zinnen.
• Genummerde stappen die eruitzien alsof een robot trots is op zijn planning.
• Labeltjes, stickers en stroken met 'bewijs van klanten' die nergens naar een echte klant wijzen.
• Inter, Roboto of een ander veilig standaardlettertype. Eigen karakter: nul.

Los is zo'n blokje niet eng. Samen wordt het een uniform. En uniformen zijn handig voor legers, niet voor merken die willen opvallen tussen concurrenten die hetzelfde budget hebben.

Waarom AI dit blijft uitspugen

AI is een gemiddelde-machine. Je vraagt om een 'moderne landingspagina voor software' of een 'premium marketingwebsite' en het model geeft je wat het vaak heeft gezien. Dat is de veilige keuze. Het ziet er ook saai uit. Want veilig is wat iedereen al doet.

Daarbij kopiëren de tools elkaars bouwstenen. Cursor, Lovable, v0, Framer AI, noem maar op: handig voor de snelheid. Gevaarlijk als je denkt dat 'snel gemaakt' hetzelfde is als 'klaar voor klanten en advertenties'. Een schets is geen merk. Een doos met bouwstenen is geen strategie.

Het echte probleem zit onder de pixels

Ik erger me niet alleen aan het uiterlijk. Ik erger me aan wat erachter ontbreekt. Dezelfde AI-sites hebben vaak dezelfde zwakke plekken:

• De boodschap is algemeen: 'groei', 'slim', 'op maat', zonder één zin die alleen jij kunt zeggen.
• De landingspagina's sluiten niet aan op de advertenties. De advertentie in Google belooft iets concreets, de homepage zegt welkom.
• Snelheid en techniek zijn bijzaak. Eerst de animaties, de laadsnelheid komt later wel.
• Shopify of 'custom' blijkt een laagje over een standaard sjabloon. Tot je wilt groeien. Dan loopt alles vast.

Ik bouw bestelportalen voor zakelijke klanten en websites alsof marketing en shop één systeem zijn. Eerst gevonden worden zonder advertenties en een goede opbouw, daarna adverteren. Elke productlijn krijgt een eigen plan, niet één standaardroute van klik tot klant. Dat zie je. Niet omdat ik meer kleurverlopen gebruik. Omdat de keuzes merkbaar zijn.

Wanneer AI wél mag meedoen

Ik ben niet anti-AI. Ik ben anti-luiheid met een duur abonnement. AI mag:

• Drie richtingen voor de indeling schetsen, zodat jij sneller kiest wat níet past.
• Tekstvarianten voorstellen die jij herschrijft in jouw stem.
• Onderdelen voorstellen die een programmeur daarna bewust inbouwt.
• Onderzoek samenvatten: concurrenten, wat mensen zoeken, bezwaren van klanten.

AI mag niet tegelijk ontwerper, strateeg en programmeur spelen zonder dat iemand bijstuurt. Dan krijg je een site die eruitziet als 'startup-sjabloon nummer 4 van 2026' en klinkt alsof hij voor iedereen is geschreven. Dus voor niemand.

Wat ik wél bouw

Websites from scratch. Custom gebouwd. Eigen code, zonder bouwpakket dat je over twee jaar afremt. Lettertypes met karakter. Eén duidelijk beeld op het eerste scherm, nog voor je scrolt. Beeld dat bij jouw bedrijf hoort, niet een stockfoto van een glimlachend team in een kantoor met glazen wanden.

En ja: soms ziet een onderdeel er rijker uit. Kaarten, beweging, een detail dat blijft hangen. Dat is iets anders dan twintig stickers plakken omdat de prompt om 'vertrouwen' vroeg. Vertrouwen bouw je met snelheid, duidelijke beloftes, echte klantverhalen en een site die op mobiel niet wiebelt.

Adverteren naar een AI-site van dertien in een dozijn

Betaalde klikken sturen naar een site die op drie concurrenten lijkt, verbrandt vertrouwen sneller dan je denkt. Het helpt als je advertentie en je pagina hetzelfde zeggen. Maar als het hele uiterlijk voelt als een sjabloon, worden minder bezoekers klant. Custom bouwen is niet alleen ego. Het houdt je kosten per aanvraag laag.

Ik zie het in advertentieaccounts waar de cijfers die Google geeft voor de kwaliteit van de advertentie en van de landingspagina niet omhoog gaan, terwijl de advertenties scherp zijn. De advertentie belooft een specialist. De site voelt als een prompt van vorige week. Mensen merken dat in een seconde, ook als ze het niet zo kunnen benoemen.

SEO en sites die op elkaar lijken

SEO is het werk om hoger in Google te komen. En Google beloont nut, geen kleurverlopen. Wel helpt een unieke site met een duidelijke opbouw, een snelle laadtijd en eigen teksten. Als jouw code, teksten en beeld ruiken naar sjablonen die massaal door AI zijn gemaakt, is er weinig reden om jou boven een concurrent te zetten die wél vakkennis laat zien. From scratch betekent: eigen code, eigen keuzes en landingspagina's waarvan je kunt meten wat ze opleveren.

Kort: stop met herkenbaar zijn om de verkeerde reden

Herkenbaar mag. Als mensen jouw site herkennen als jóuw merk. Niet als weer zo'n AI-landingspagina. Standaard AI-webdesign is snel, goedkoop en overal hetzelfde. Dat is prima voor een proefversie voor intern gebruik op dinsdagmiddag. Het is een zwakke basis voor advertenties, SEO en een merk dat wil groeien.

Wil je sparren over wat jouw site wél uniek moet maken? Start een intake. Ik zeg eerlijk of je een nieuw ontwerp nodig hebt, of dat je eerst je boodschap en je landingspagina's op orde moet brengen. Liever een scherpe waarheid dan een mooi kleurverloop dat niks verkoopt.