AI-webdesign: waarom elke site er hetzelfde uitziet

Scroll vijf 'nieuwe' websites achter elkaar. Grote kans dat je hetzelfde film ziet. Hero met zachte paarse of crème-gradient. Drie kaarten met icoontjes. Een strip met logo's. Een sectie 'Hoe het werkt' in nette blokjes. Afgeronde knoppen overal. En ergens een badge die schreeuwt dat iets premium is, terwijl het ontwerp dat nergens bewijst.

Dat is geen toeval. Dat is standaard AI-webdesign. En ik vind dat echt niet kunnen als eindproduct. Niet omdat AI dom is. Omdat jij dan betaalt voor een site die al duizend keer bestaat, alleen met een ander logo erop.

Het herkenningsritueel

Ik open een site en speel dat spelletje hierboven. Hoe hoger de lookalike-score, hoe groter de kans dat iemand een prompt heeft laten 'ontwerpen' en daarna is gaan publiceren. Extra signalen die ik nog zie:

• Hero met headline, korte zin, twee knoppen, en een screenshot in een floating card.
• Drie of vier feature-cards met hetzelfde icoonformaat en dezelfde zinlengte.
• Genummerde stappen die eruitzien alsof een robot trots is op zijn planning.
• Pills, badges en 'social proof'-stroken die nergens naar een echte klant wijzen.
• Inter, Roboto of een andere veilige default-font. Expressie: nul.

Los is zo'n blokje niet eng. Samen wordt het een uniform. En uniformen zijn handig voor legers, niet voor merken die willen opvallen tussen concurrenten die hetzelfde budget hebben.

Waarom AI dit blijft uitspugen

AI is een gemiddelde-machine. Je vraagt om 'moderne SaaS landing' of 'premium marketing website' en het model geeft je wat het vaak heeft gezien. Dat is statistisch veilig. Het is ook visueel saai. Want veilig is wat iedereen al doet.

Daarbij kopiëren tools elkaars UI-kits. Cursor, Lovable, v0, Framer AI, noem maar op: handig voor snelheid. Gevaarlijk als je denkt dat 'snel gegenereerd' hetzelfde is als 'klaar voor klanten en ads'. Een mockup is geen merk. Een component-library is geen strategie.

Het echte probleem zit onder de pixels

Ik erger me niet alleen aan de look. Ik erger me aan wat erachter ontbreekt. Dezelfde AI-sites hebben vaak dezelfde zwakke plekken:

• Boodschap is generiek: 'groei', 'slim', 'op maat', zonder één zin die alleen jij kunt zeggen.
• Landings matchen niet met ads. Google Ads belooft iets concreets, de homepage zegt welkom.
• Snelheid en techniek zijn bijzaak. Animaties eerst, Core Web Vitals later.
• Shopify of 'custom' is een skin over een template. Tot je wilt schalen. Dan wringt alles.

Ik bouw B2B-portals en sites alsof marketing en shop één systeem zijn. Eerst organisch en structuur, daarna ads. Elke productlijn krijgt een eigen plan, niet één generieke funnel. Dat zie je. Niet omdat ik meer gradients gebruik. Omdat keuzes merkbaar zijn.

Wanneer AI wél mag meedoen

Ik ben niet anti-AI. Ik ben anti-luiheid met een duur abonnement. AI mag:

• Drie layout-richtingen schetsen, zodat jij sneller kiest wat níet past.
• Copy-varianten voorstellen die jij herschrijft in jouw stem.
• Componenten voorstellen die een developer daarna bewust inbouwt.
• Onderzoek samenvatten: concurrenten, zoekintentie, bezwaren van klanten.

AI mag niet de art director, de strateeg en de developer tegelijk spelen zonder dat iemand bijstuurt. Dan krijg je een site die eruitziet als '2026 startup template #4' en klinkt alsof hij voor iedereen is geschreven. Dus voor niemand.

Wat ik wél bouw

Websites from scratch. Custom build. Eigen code, geen page builder die je over twee jaar remt. Typografie met karakter. Eén duidelijke compositie boven de fold. Beeld dat bij jouw bedrijf hoort, niet een stock-hero van een glimlachend team in een glaswand-kantoor.

En ja: soms ziet een sectie er rijker uit. Kaarten, motion, een detail dat blijft hangen. Dat is iets anders dan twintig badges plakken omdat de prompt 'trust' zei. Vertrouwen bouw je met snelheid, duidelijke beloftes, echte cases en een site die op mobiel niet wiebelt.

Ads op een generieke AI-site

Betaalde klikken naar een site die op drie concurrenten lijkt, verbrandt vertrouwen sneller dan je denkt. Message match helpt, maar als de hele look voelt als template, daalt conversie. Custom build is niet alleen ego. Het is CPA-hygiëne.

Ik zie het in accounts waar Quality Score en landing page experience stil blijven terwijl de ads scherp zijn. De ad belooft een specialist. De site voelt als een prompt van vorige week. Mensen merken dat in een seconde, ook als ze het niet zo kunnen benoemen.

SEO en AI-lookalike sites

Google beloont nut, niet gradients. Wel helpt een unieke site met duidelijke structuur, snelle laadtijd en eigen content. Als jouw HTML, copy en visuals ruiken naar massaal gegenereerde templates, is er weinig reden om jou boven een concurrent te zetten die wél expertise toont. From scratch betekent: eigen code, eigen keuzes, meetbare landings.

Kort: stop met herkenbaar zijn om de verkeerde reden

Herkenbaar mag. Als mensen jouw site herkennen als jóuw merk. Niet als weer zo'n AI-landingspagina. Standaard AI-webdesign is snel, goedkoop en overal hetzelfde. Dat is prima voor een intern prototype op dinsdagmiddag. Het is een zwakke basis voor ads, SEO en een merk dat wil groeien.

Wil je sparren over wat jouw site wél uniek moet maken? Start een intake. Ik zeg eerlijk of je een redesign nodig hebt, of dat je eerst boodschap en landings moet fixen. Liever een scherpe waarheid dan een mooie gradient die niks verkoopt.