Strategie
De marketingvergadering van €800 die nul clicks opleverde
Whiteboards, sticky notes en synergie. Of: meten, bouwen, bijsturen. Waarom uitvoering wint van vergaderen voor MKB.
Drie uur whiteboard. Sticky notes in regenboogkleuren. Iemand zegt synergie. Iemand anders tekent een funnel op A3. Donderdag draait je Google Ads-account nog steeds op broad match. Je site laadt in zes seconden. Je zoektermenrapport is een spookverhaal dat niemand leest. De vergadering kostte €800 aan uurloon. Clicks: nul extra.
Strategie is geen deck
Een goed plan past op één pagina: wie is de klant, wat is de marge, wat is het doel, welk kanaal eerst, welke metric beslist. Alles daaronder is uitvoering. Decks met dertig slides zijn vaak uitstel met animaties.
De volgorde die ik bij SkinComplete en BestRest gebruikte
- Meten: wat gebeurt er nu? Site, analytics, ads, inbox.
- Fundament: converteert de site? Klopt tracking?
- Organisch of direct waar het kan: SEO, e-mail, bestaande klanten.
- Ads pas als marge en landings kloppen.
- Automatisering als rotwerk tijd kost.
Online marketing manager vs vergader-marathon
Een online marketing manager (of bureau dat zo werkt) opent je account, je shop, je analytics. Niet om te oordelen. Om te fixen. Wekelijks bijsturen. Maandelijks eerlijk: opschalen, pauzeren of stoppen. Geen retainer omdat de kalender het zegt.
Apeldoorn, landelijk, het maakt niet uit
Of je nu MKB bent op de Veluwe of in Amsterdam: de bankrekening spreekt dezelfde taal. Minder slides. Meer cijfers. Meer 'we doen dit volgende week' en minder 'we nemen het mee'.
Vergaderen mag. Als er daarna iets gebeurt. Anders: sluit de laptop, open je ads-account, en begin bij de top 20 zoektermen op kosten. Dat is strategie die je morgen voelt.