Strategie
De marketingvergadering van €800 die nul clicks opleverde
Whiteboards, sticky notes en synergie. Of: meten, bouwen, bijsturen. Waarom uitvoering wint van vergaderen voor MKB.
Drie uur whiteboard. Sticky notes in regenboogkleuren. Iemand zegt synergie. Iemand anders tekent een funnel op A3. Donderdag draait je Google Ads-account nog steeds op broad match. Je site laadt in zes seconden. Je zoektermenrapport is een spookverhaal dat niemand leest. De vergadering kostte €800 aan uurloon. Clicks: nul extra.
Vergader-test
Wat doe je met die drie uur?
Kies. Ik zeg of je strategie koopt of sticky-note-theater.
Kies er één. Ik hou mijn mening niet voor me.
Strategie is geen deck
Een goed plan past op één pagina: wie is de klant, wat is de marge, wat is het doel, welk kanaal eerst, welke metric beslist. Alles daaronder is uitvoering. Decks met dertig slides zijn vaak uitstel met animaties.
De volgorde die ik aanhoud
- Meten: wat gebeurt er nu? Site, analytics, ads, inbox.
- Fundament: converteert de site? Klopt tracking?
- Organisch of direct waar het kan: SEO, e-mail, bestaande klanten.
- Ads pas als marge en landings kloppen.
- Automatisering als rotwerk tijd kost.
Eerst organisch en shop-fundament, daarna ads. Per productlijn andere logica waar de marge dat vraagt. Dat is strategie die je in het account ziet, niet alleen op het whiteboard.
Online marketing manager vs vergader-marathon
Een online marketing manager (of iemand die zo werkt) opent je account, je shop, je analytics. Niet om te oordelen. Om te fixen. Wekelijks bijsturen. Maandelijks eerlijk: opschalen, pauzeren of stoppen. Retainer omdat de kalender het zegt, is theater.
Wat een nuttige sessie wél oplevert
- Eén prioriteit voor de komende twee weken.
- Eigenaar: wie zet het live?
- Metric: waaraan zie je dat het werkt?
- Stopregel: wanneer stoppen we of sturen we bij?
Signalen dat je te veel praat en te weinig doet
- Actiepunten uit vorige meeting staan nog open.
- Niemand kan de CPA of ROAS van vorige week noemen.
- Er is een 'merkstory' maar geen landings voor de ad die al loopt.
- Het woord synergie viel vaker dan het woord zoektermen.
Apeldoorn, landelijk, het maakt niet uit
Of je nu MKB bent op de Veluwe of in Amsterdam: de bankrekening spreekt dezelfde taal. Minder slides. Meer cijfers. Meer ‘dit staat volgende week live’ en minder ‘we nemen het mee’.
Koppel vergadering aan budget-volgorde
Als je niet weet wat eerst komt (site, retentie, SEO, ads), vul je de agenda met alles tegelijk. Zie ook het artikel over marketingbudget-volgorde. Eén zwakke schakel per sprint. Dat is hoe €800 aan uurloon wél clicks oplevert.
Vergaderen mag. Als er daarna iets gebeurt. Anders: sluit de laptop, open je ads-account, en begin bij de top 20 zoektermen op kosten. Dat is strategie die je morgen voelt.