Ga naar inhoud
MeneerMarketinghome

Google Ads: vragen en antwoorden

Hoe Google Ads werkt, wat het kost, hoeveel budget je nodig hebt en wanneer adverteren zin heeft. In gewone woorden, met rekenvoorbeelden die je zelf kunt nalopen.

7 uitgebreide antwoorden en 19 korte antwoorden. Laatst bijgewerkt op 24 oktober 2026.

Uitgebreide antwoorden

Korte antwoorden

Wat is Google Ads?

Google Ads is het advertentiesysteem van Google. Je laat advertenties zien aan mensen die op jouw aanbod zoeken, en ook op YouTube en andere sites. Voor zoekadvertenties reken je af per klik. Jij bepaalt het gebied, het budget en de zoekwoorden, en de veiling beslist of je advertentie wordt getoond. De werking in detail staat in hoe Google Ads werkt.

Wat kost een klik in Google Ads?

Een vast bedrag bestaat niet: de prijs verschilt per zoekwoord, plaats en moment, dus een gemiddelde zegt weinig over jou. Je betaalt wat de veiling vraagt, en dat ligt volgens Google doorgaans onder het bedrag dat je maximaal bood. De Zoekwoordplanner in je account geeft een schatting voor je eigen zoekwoorden. Of een klik te duur is, hangt af van wat een aanvraag oplevert. Dat reken je uit in het juiste budget voor Google Ads.

Wat is het verschil tussen Google Ads en SEO?

SEO zorgt dat je in de gewone zoekresultaten staat zonder per klik te betalen, maar het kost maanden en je bepaalt niet wanneer je er staat. Met Google Ads sta je meteen in de veiling, maar zodra je betaling stopt, stopt het bezoek. Voor veel kleine bedrijven werkt de combinatie het best: SEO als vaste basis en advertenties voor wat nu omzet moet opleveren. Meer in SEO of eerst adverteren.

Wat is Performance Max?

Performance Max is een campagnetype dat vanuit één campagne het hele advertentieaanbod van Google gebruikt: Zoeken, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps. Jij levert teksten, beeld, video, een doel en eventueel een signaal over je doelgroep, en Google verdeelt de rest. Dat geeft bereik, maar minder zicht op details. Daarom begin ik liever met Zoeken of Shopping. Waarom, leg ik uit in waarom Performance Max een zwarte doos is.

Wat zijn zoekwoordtypen (broad, phrase en exact)?

Het zoekwoordtype bepaalt hoe nauw een zoekopdracht op je zoekwoord moet aansluiten. Breed zoeken, de standaard, staat ook zoekopdrachten toe die alleen inhoudelijk verwant zijn. Zoeken op woordgroep schrijf je tussen aanhalingstekens en vraagt dat de betekenis van je zoekwoord terugkomt. Exact zoeken, tussen rechte haken, blijft het dichtst bij dezelfde betekenis of bedoeling en heeft het kleinste bereik. Mijn keuze voor strakke zoekwoorden staat in broad match als verrassingsbox.

Wat zijn negatieve zoekwoorden?

Dit zijn woorden waarop je niet gevonden wilt worden, zoals gratis, vacature of een plaats waar je niet werkt. Google toont je advertentie dan niet bij zoekopdrachten die erbij horen. Let op: ze werken nauwer dan gewone zoekwoorden, want Google rekent verwante varianten niet mee. Een meervoud of synoniem voeg je dus apart toe. Kandidaten vind je in het zoektermenrapport. Hoe je dat leest, staat in het zoektermenrapport lezen.

Wat is een zoekcampagne en wat is een Shoppingcampagne?

Een zoekcampagne toont tekstadvertenties aan mensen die zoeken naar wat je aanbiedt, op de zoekwoorden die jij kiest. Een Shoppingcampagne toont producten met afbeelding en prijs, tussen de zoekresultaten en op het tabblad Shopping, en heeft een Merchant Center-account met kloppende productgegevens nodig. Zoeken past bij diensten en aanvragen, Shopping bij webshops met producten. Een webshop zet vaak allebei in.

Wat is remarketing?

Remarketing betekent dat je mensen opnieuw bereikt die al eerder contact met je hadden, zoals bezoekers van je site. Google noemt het in het Nederlands inmiddels uw gegevens. Je advertenties verschijnen dan bij die bezoekers op andere websites en apps en bij vervolgzoekopdrachten, en op YouTube bij mensen die met je video's omgingen. Het werkt het best bij mensen die bijna kochten. De grens tussen herinneren en achtervolgen staat in remarketing zonder stalken.

Wat is een goede conversieratio in Google Ads?

Een norm bestaat niet. Google noemt geen richtgetal en een branchegemiddelde zegt weinig over jouw bedrijf. De conversieratio is het aantal conversies gedeeld door het aantal advertentie-interacties, als percentage. Goed is de ratio waarbij een aanvraag minder kost dan hij oplevert. Reken dat na met je marge, zoals in het juiste budget voor Google Ads, en verbeter hem met een betere pagina.

Wat betekent Google Ads-account geschorst?

Een geschorst account mag niet meer adverteren: je advertenties stoppen. Inloggen, rapporten bekijken en bezwaar maken kan nog wel. Google schorst bij overtreding van het beleid of de voorwaarden, bij betalingsproblemen of verdachte activiteit, en bij zware overtredingen direct. Volgens Google heb je minstens zes maanden om bezwaar te maken, via de contactlink in de melding in je account. Maak niet snel een nieuw account aan, want nieuwe en gekoppelde accounts kunnen ook worden geschorst.

Mag ik adverteren op de naam van een concurrent?

Als zoekwoord beperkt Google dat niet: bieden op de merknaam van een concurrent is volgens het beleid van Google toegestaan. In je advertentietekst ligt het anders. Google beperkt het gebruik van een merk in de advertentie van een directe concurrent of als het verwarrend of misleidend is, en merkhouders kunnen een klacht indienen. Het merkenrecht is een apart verhaal. Dit is geen juridisch advies, dus vraag bij twijfel een jurist.

Wat is een Google Ads-tegoedbon en werkt die?

Een tegoedbon is een promotieaanbod van Google: je geeft een bedrag uit aan advertenties en krijgt daarna tegoed voor advertentiekosten, geen geld terug. Voor nieuwe adverteerders moet je account volgens Google minder dan 14 dagen oud zijn, heb je een geldige betaalmethode nodig en mag je niet eerder voor hetzelfde bedrijf hebben geadverteerd. De voorwaarden verschillen per aanbod, en het tegoed kan weken op zich laten wachten. Een tegoed is geen reden om te beginnen als de rekensom niet klopt.

Hoe weet ik of mijn Google Ads-budget goed besteed wordt?

Leg drie dingen naast elkaar: wat een aanvraag of bestelling kost, of Google evenveel resultaten telt als je eigen administratie en welke zoektermen je geld hebben gekost. Zit de prijs binnen je grens, kloppen de aantallen en passen de zoektermen bij je aanbod, dan is je budget goed besteed. Wijkt een van de drie af, dan begin je daar. Over de meting lees je in aanvragen en bestellingen meten.

Wat is een advertentie-extensie (asset)?

Een asset is een onderdeel dat extra bedrijfsinformatie aan je advertentie toevoegt, zoals extra links naar je pagina's, een belknop, een telefoonnummer of je adres. Veel mensen zeggen nog advertentie-extensie, Google noemt ze assets en in het Nederlands componenten. Ze toevoegen kost niets, je betaalt wel voor klikken en gesprekken die ze opleveren. Google toont ze alleen als ze naar verwachting het resultaat verbeteren en je advertentie hoog genoeg staat.

Wat is Smart bidding?

Smart Bidding is de verzamelnaam voor biedstrategieën waarbij Google met AI per veiling je bod bepaalt, gericht op conversies of conversiewaarde. Je kunt bieden op een doelbedrag per aanvraag, op een doelopbrengst per euro, of conversies of conversiewaarde maximaliseren. Google gebruikt signalen als apparaat, locatie, dag en tijd. Zonder aangezette conversiemeting werkt het niet, en het stuurt alleen op wat jij meet. De wachttijd staat in wanneer je resultaat ziet.

Moet ik een Google Ads-account op mijn eigen naam hebben?

Ja, het account hoort van jou te zijn, ook als iemand anders het beheert. Zo houd je je cijfers als je stopt. Google kent toegangsniveaus: laat je beheerder werken met Standard en houd zelf Admin. Werkt een bureau via een beheerdersaccount, dan kun je met beheerdersrechten de koppeling volgens Google op elk moment verbreken. Vraag vooraf wie eigenaar is. Meer staat in Google Ads zelf doen of uitbesteden.

Wat is het verschil tussen een campagne en een advertentiegroep?

Een campagne heeft een eigen budget en eigen instellingen voor waar je advertenties verschijnen. Daarbinnen groepeert een advertentiegroep advertenties en zoekwoorden die bij elkaar horen. Wil je een ander budget of gebied, dan start je een nieuwe campagne. Wil je een andere boodschap voor een ander thema, dan maak je een nieuwe advertentiegroep. Het account met inlog en betaalgegevens staat boven beide.

Waarom zie ik mijn eigen advertentie niet?

Dat zegt niet dat je advertentie niet draait. Wat je ziet hangt af van het moment, je locatie en de veiling, en daarin zit iedereen anders. Gebruik de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool, die een zoekopdracht nabootst zonder je statistieken te beïnvloeden. Google raadt zelf aan op vertoningen en klikken in je account te vertrouwen. Mogelijke oorzaken zijn een gepauzeerde campagne, een te laag budget of ontbrekende betaalgegevens.

Wat is een conversie in Google Ads?

Een conversie is een handeling van een bezoeker die iets waard is voor je bedrijf, zoals een bestelling, een ingevuld formulier of een telefoontje. Google noemt dat een conversieactie. Jij geeft aan wat telt, zodat je ziet welke klik iets opleverde en automatisch bieden iets heeft om op te sturen. Een bekeken pagina is geen resultaat. Hoe je dit instelt, lees je in aanvragen en bestellingen meten.

Andere onderwerpen

Staat je vraag er niet bij?

Stuur hem me. Ik beantwoord hem persoonlijk, en komt hij vaker voorbij, dan komt er een pagina over.

SamenwerkenWhatsApp