Wanneer moet je je website vernieuwen?

Een website is nooit af, maar er komt een moment waarop verbeteren meer kost dan opnieuw beginnen. Dit stuk helpt je dat moment herkennen, te kiezen tussen verbeteren en opnieuw bouwen en te voorkomen dat je bij de verhuizing je plek in Google kwijtraakt.

Welke signalen zeggen dat het tijd is?

Eén signaal is zelden genoeg. Zie je er meerdere, dan loont het om te kijken wat je kunt doen.

Google schrijft dat het de mobiele versie van je inhoud gebruikt voor opname en rangschikking. Een pagina die op een telefoon minder laat zien dan op een computer, kost je dus niet alleen bezoekers maar ook zichtbaarheid. Hoe je de snelheid meet, staat in hoe je je website sneller maakt.

Verbeteren of opnieuw bouwen?

Verbeter als het probleem één ding is en de rest klopt. Bouw opnieuw als het probleem in de opbouw zit. Dit is hoe ik het afweeg:

Wordt herstellen even duur als opnieuw bouwen, kies dan opnieuw bouwen. Dan betaal je niet voor lapwerk aan iets dat toch vervangen moet worden. Hoe je herkent dat je uit een kant-en-klaar ontwerp bent gegroeid, lees je in uit je WordPress-theme gegroeid. Helpt een nieuw ontwerp ook tegen een concurrent die hoger staat? Alleen als je site er sneller, scherper en relevanter van wordt, zoals in concurrent hoger in Google.

Hoe behoud je je plek in Google?

Door je oude adressen netjes naar de nieuwe te sturen. Google beschrijft hoe, en het komt neer op deze afspraken:

• Koppel elk oud adres aan zijn nieuwe tegenhanger voordat je begint. Zet die lijst op papier.
• Gebruik permanente omleidingen vanaf de server, met de code 301 of 308.
• Stuur oude adressen rechtstreeks naar het nieuwe adres, zonder omleiding via een tussenstop.
• Stuur niet alles naar je homepage. Google schrijft dat veel oude adressen naar één niet-passend adres op een soft 404 kunnen lijken, een pagina die er wel is maar niets te bieden heeft.
• Dien de nieuwe sitemap in via Search Console.
• Verandert ook je domeinnaam, dan meld je een adreswijziging in Search Console voor de oude site.

Houd daarnaast adressen gelijk waar het kan. Een adres dat niet verandert, hoeft niet omgeleid te worden. En haal de blokkades van de testversie weg voordat je live gaat, zoals een instructie die zoekmachines buiten houdt. Google noemt dat uitdrukkelijk bij een verhuizing.

Welke teksten bewaar je?

Kijk in Search Console welke pagina's bezoek uit Google opleveren. Het rapport Prestaties toont volgens Google de zoektermen waarmee je site verscheen, hoe vaak er werd geklikt, hoe vaak je verscheen en de gemiddelde positie. Pagina's die klikken opleveren, bewaar je of verbeter je. Verwijder ze niet omdat het ontwerp van de nieuwe site er niet bij past. Een pagina die al werkt, is het kostbaarste wat je meeneemt.

Welk risico loop je met een vernieuwing?

Een tijdelijke schommeling in je positie hoort erbij. Google schrijft dat je tijdens de verhuizing wisselende posities mag verwachten, en dat bij een kleine tot middelgrote site de meeste pagina's na een paar weken zijn verhuisd. Het risico wordt groter als omleidingen ontbreken, als veel adressen veranderen of als werkende pagina's verdwijnen. Een zorgvuldig uitgevoerde verhuizing geeft meestal een tijdelijke dip, en Google noemt zulke schommelingen normaal.

Een vernieuwing is ook geen garantie op meer aanvragen. Ligt het probleem bij te weinig zoekers of een onduidelijk aanbod, dan lost een nieuw ontwerp dat niet op. Meet daarom eerst wat er nu gebeurt. Hoe je aanvragen telt, staat in aanvragen en bestellingen meten.

Wanneer ik je hierbij help

Laat je je site vernieuwen, dan hoort het in kaart brengen van je adressen, het instellen van omleidingen en het testen vooraf bij het werk. Een website from scratch begint bij €1.400 eenmalig, en in een abonnement vanaf €179 per maand komt er geen bouwbedrag vooraf bij. Alle bedragen zijn exclusief btw, het overzicht staat op Prijzen. Twijfel je of verbeteren volstaat? Mail of app me het adres van je site, dan kijk ik mee.