Waarom staat mijn website niet in Google?

Je zoekt je eigen bedrijf op en je website komt niet langs. Het kan twee dingen zijn, en ze vragen een andere aanpak. Of Google heeft de pagina niet in zijn lijst opgenomen. Of de pagina staat in die lijst, maar zo ver achteraan dat niemand hem ziet. Dit stuk helpt je uitzoeken welk van de twee het is en wat je dan doet.

Staat je site niet in Google, of staat hij te laag?

Dat is de eerste vraag, want de oplossing is anders. Is de pagina niet opgenomen, dan kan niemand hem vinden, hoe goed je tekst ook is. Staat hij er wel in, dan draait het om hoe goed hij past bij wat mensen zoeken en hoeveel andere sites naar hem verwijzen.

Een snelle indruk krijg je door de titel van je homepage letterlijk in Google te plakken. Staat je site dan niet bovenaan, dan zegt dat nog weinig. Betrouwbaarder is Search Console, het gratis hulpmiddel van Google voor website-eigenaren. Daar zie je per pagina of Google hem heeft opgenomen en wat er aan de hand is als dat niet zo is. Het zoeken op site:jouwdomein.nl geeft een grove indruk, maar ik zou er geen beslissingen op baseren.

Zo controleer je het in Search Console

Voeg je website toe in Search Console en bevestig dat hij van jou is. Plak daarna het adres van de pagina in het zoekveld bovenin. Dat is de URL-inspectie. Google toont dan of de pagina in Google staat, wanneer hij voor het laatst gelezen is en waarom hij eventueel niet is opgenomen.

Voor alle pagina's tegelijk open je het rapport Pagina-indexering. Daar staat hoeveel pagina's zijn opgenomen en hoeveel niet, met een reden erbij. Dit zijn de meldingen die je het vaakst ziet:

Oorzaken die je kunt wegnemen

De site is nieuw. Google moet een pagina eerst vinden en lezen. Volgens Google duurt opname meestal een dag of zo en soms een week of twee. Een aanvraag in de URL-inspectie garandeert niets en er geldt een daglimiet. Een sitemap helpt als je veel pagina's hebt, al is hij niet verplicht.

Er staat een noindex-instructie op. Bij het bouwen zetten ontwikkelaars de site vaak op slot, zodat de testversie niet in Google komt. Na de livegang blijft die instructie soms staan. In WordPress zit hiervoor een instelling waarmee je zoekmachines kunt ontmoedigen. Bij een site die al weken online is en nergens opduikt, is dit de eerste plek om te kijken.

De robots.txt blokkeert de site. Een regel die alles verbiedt, laat Google buiten. Jouw robots.txt vind je door /robots.txt achter je domeinnaam te zetten. Staat er Disallow: / onder de zoekrobot van Google, dan weet je genoeg.

De pagina is niet te bereiken. Een pagina achter een inlog, een pagina die een foutmelding geeft of een server die vaak niet antwoordt, kan Google niet lezen. De URL-inspectie laat zien wat Google bij het laatste bezoek kreeg.

De inhoud verschijnt pas na het laden. Staat de tekst niet in de pagina zelf maar komt hij pas via een script binnen, dan ziet Google soms een lege pagina. Met de live-test in de URL-inspectie zie je de pagina zoals Google hem weergeeft.

De pagina is een kopie van iets anders. Veel bijna identieke pagina's, bijvoorbeeld een pagina per plaats met dezelfde tekst, worden niet allemaal opgenomen. Google kiest er dan een uit. Eigen inhoud per pagina is de oplossing, of minder pagina's.

Google ziet geen reden om de pagina te tonen. Staat er nauwelijks informatie, of wat er staat is overal te lezen, dan komt een pagina er vaak niet in of staat hij ver achteraan. Dat is geen straf, maar een gebrek aan aanbod.

Een handmatige maatregel. Dit komt zelden voor. Overtreed je de spamregels van Google, bijvoorbeeld met gekochte links, dan kan Google je pagina's lager zetten of weghalen. Search Console meldt dat onder Handmatige acties.

Hoe lang duurt het voordat een nieuwe pagina in Google staat?

Google zegt dat opname meestal een dag of zo duurt en dat het tot een week of twee kan oplopen. Een aanvraag voor indexering verandert dat niet in een garantie. Wie na twee weken nog niets ziet, kijkt in de URL-inspectie wat Google meldt en werkt de lijst hierboven af. Hoe lang het daarna duurt voordat je ook goed scoort, is een andere vraag. Daarover gaat hoe lang SEO duurt.

En als je site er wel in staat, maar niet te vinden is?

Dan is het een kwestie van positie. Kijk in Search Console bij Prestaties op welke zoektermen je site verschijnt en op welke positie. Een gemiddelde positie van 60 betekent ongeveer de zesde pagina met resultaten, waar vrijwel niemand komt. Wat dan helpt:

• Een pagina die precies antwoord geeft op wat mensen zoeken, met het woord dat zij gebruiken in de kop en in de eerste alinea.
• Eigen informatie die niet overal staat: je prijzen, je werkwijze, je gebied, voorbeelden uit je werk.
• Links van andere websites naar je site, zoals klanten, partners en lokale organisaties.
• Een snelle site die op een telefoon goed werkt.
• Je Google Bedrijfsprofiel en reviews, als je lokaal werkt. Daarover gaat waarom je bedrijfsprofiel niet zichtbaar is.

Voor een bedrijf in een drukke markt kost dat maanden werk. Daarom begint het met de vraag of mensen wel naar jouw aanbod zoeken. Is dat zo, dan loont het. Is dat niet zo, dan past adverteren of je netwerk beter. In SEO of eerst adverteren leg ik uit hoe je dat kiest.

Wanneer ik je daarbij help

Staat je hele site niet in Google, of zie je bij veel pagina's dat ze zijn gelezen en niet opgenomen, dan zoek ik eerst uit waar het misgaat in plaats van er blind pagina's bij te schrijven. Dat uitzoeken kan als losse klus, vanaf €180 per maand voor drie uur werk, of binnen een websiteabonnement. De bedragen staan op Prijzen. Stuur me gerust een bericht met het adres van je site, dan kijk ik wat Search Console zegt.