Hoe gebruik je Google Search Console?

Search Console laat zien wat Google over je site weet en hoe mensen je vinden voordat ze op je site zijn. Het kost niets en de belangrijkste rapporten zijn in een uur te begrijpen. Hieronder staat hoe je begint, wat de rapporten zeggen en wat je wekelijks bekijkt.

Wat is Search Console en wat is het verschil met Google Analytics?

Search Console is een gratis service van Google waarmee je de aanwezigheid van je site in Google kunt bijhouden en problemen kunt oplossen. Je ziet of Google je site kan vinden en lezen, op welke zoekopdrachten je verschijnt en hoe vaak mensen klikken. Ook ontvang je meldingen als Google problemen met indexering of spam tegenkomt.

Google Analytics kijkt naar wat bezoekers doen nadat ze op je site zijn. Search Console kijkt naar wat er vooraf gebeurt, in Google zelf. Je hebt beide nodig om te weten of een klik een aanvraag werd. Meer over Analytics staat in Google Analytics 4 voor het mkb.

Zo zet je het op: site toevoegen en eigendom bevestigen

Je voegt je site toe als property en bevestigt dat hij van jou is. Er zijn twee soorten property, en de keuze bepaalt wat je ziet:

Kun je bij je domeinnaamprovider een DNS-record plaatsen, kies dan de domeinproperty. Verwijder het DNS-record of het verificatiebestand daarna niet, want dan wordt je bevestiging ingetrokken. Kan Search Console je eigendom niet meer controleren, dan krijg je daarvan een bericht en verlopen je rechten na een respijtperiode als je niets doet.

Wie wat mag, regel je onder Instellingen en dan Gebruikers en rechten. De rollen zijn Eigenaar, Gebruiker met volledige rechten en Gebruiker met beperkte rechten. Een eigenaar heeft de hoogste rechten. Geef een bureau of bouwer niet meer rechten dan nodig. Voor een audit adviseert Google alleen leesrechten. Zorg dat jij zelf eigenaar blijft.

De rapporten die ertoe doen

Je hoeft niet alle rapporten te kennen. Deze zes vertellen je het meeste:

Prestaties: vertoningen, klikken en positie lezen

Het rapport Prestaties telt vier dingen: klikken, vertoningen, hoe vaak mensen klikken (de klikfrequentie) en de gemiddelde positie. Een klik is een bezoeker die vanuit Google op je site kwam. Een vertoning telt elke keer dat je site in de zoekresultaten is weergegeven. Met de tabbladen onder de grafiek kies je of je per zoekopdracht, pagina, land, apparaat of datum kijkt.

Standaard zie je de laatste drie maanden. Je kunt tot 16 maanden terug. Wil je langer bewaren, dan kun je de gegevens exporteren, bijvoorbeeld met de API of een bulk-export. De nieuwste gegevens zijn voorlopig en kunnen binnen enkele uren nog veranderen. Vergelijk daarom volledige dagen en perioden van gelijke lengte, zoals vier weken tegen de vier weken ervoor.

Overschat de gemiddelde positie niet. In de grafiek is het de gemiddelde positie van het hoogste resultaat van je site. Een gemiddelde over veel zoekopdrachten verbergt de verschillen: een pagina die bij één zoekopdracht hoog staat en bij tien andere ver achteraan, krijgt een getal dat nergens op lijkt. Google raadt aan niet te veel op de absolute positie te letten, omdat vertoningen en klikken de hoofdmaten zijn. Kijk dus per zoekopdracht.

Pagina-indexering en URL-inspectie

Pagina-indexering laat per pagina zien of Google hem heeft opgenomen en geeft een reden als dat niet zo is. Een nieuwe pagina of site wordt volgens Search Console nooit direct opgenomen: Google kan er een week over doen om te beginnen met lezen. Een pagina die gelezen is maar niet opgenomen, hoef je volgens Search Console niet opnieuw in te dienen. Wat de meldingen betekenen, lees je in waarom je website niet in Google staat.

Met de URL-inspectie bekijk je één adres. Je plakt het in de zoekbalk bovenaan en ziet of het is opgenomen, wanneer Google het las en welke versie Google als hoofdversie koos. Met Live URL testen haal je de pagina op dat moment op. Indexering aanvragen kan ook, maar Google hanteert een dagelijkse limiet en garandeert niet dat de pagina wordt opgenomen.

Wat je in de eerste maand doet

Begin met de basis en laat de rest daarna volgen. In de eerste maand loop je dit langs:

• Eerst voeg je je site toe en bevestig je het eigendom, het liefst als domeinproperty.
• Daarna kijk je bij Sitemaps of je er een nodig hebt. Is je site klein en zijn al je pagina's via links vanaf de homepage te bereiken, dan heb je er volgens Search Console waarschijnlijk geen nodig. Als richtlijn noemt Google ongeveer 500 pagina's.
• Daarna open je Pagina-indexering en kijk je of je belangrijkste pagina's zijn opgenomen.
• Daarna controleer je Handmatige acties.
• Tot slot noteer je de klikken en vertoningen van de afgelopen drie maanden als beginmeting.

Hoe lang het duurt voordat je veranderingen terugziet, staat in hoe lang SEO duurt.

Wat je wekelijks bekijkt

Tien minuten per week is genoeg als je weet waar je kijkt. Dit is mijn vaste rij:

• De klikken en vertoningen van de laatste vier weken, vergeleken met de vier weken ervoor.
• Zoekopdrachten die nieuw zijn of sterk stijgen. Passen ze bij je aanbod, dan verdient een pagina erover aandacht.
• Pagina's met veel vertoningen en weinig klikken. Een duidelijkere titel en omschrijving helpt daar vaak. Google noemt een minder aansprekende titel of omschrijving ook als mogelijke reden als de vertoningen gelijk blijven en de klikken dalen.
• Nieuwe meldingen in Pagina-indexering en berichten van Search Console in je mail.

Zet daarnaast je aanvragen en bestellingen naast deze cijfers, zodat je ziet wat een klik opleverde. Hoe je dat doet, staat in aanvragen en bestellingen van je website meten.

Wanneer ik je hierbij help

Ik zet Search Console voor je op en lees mee in de cijfers binnen mijn SEO-uren, vanaf €180 per maand voor 3 uur, exclusief btw. Geef me daarvoor alleen leesrechten als Gebruiker met beperkte rechten, jij blijft eigenaar. De bedragen staan op Prijzen. Stuur me een bericht als je wilt dat ik je rapporten voor je doorloop.