Uit je WordPress-theme gegroeid? Dan knijpt het theme terug

Je theme, het kant-en-klare ontwerp waar je WordPress-site op draait, was perfect voor jaar één. Logo erop, pagina's live, blogje erbij. Nu wil je een landingspagina per campagne, een site die binnen twee seconden laadt en geen plugin (een losse uitbreiding van WordPress) die elk jaar omvalt bij een update. Het theme zegt: ik ben gebouwd voor blogs en kleine sites. Jij zegt: ik wil groeien. Iemand liegt. Hint: niet jij.

Tekenen dat je bent uitgegroeid

• Elke campagne vraagt om landingspagina's die je theme niet netjes kan maken zonder kunstgrepen.
• De snelheidstest van Google (PageSpeed) staat op rood, ondanks een plugin die je site sneller moet maken.
• Je ontwikkelaar durft niet meer te updaten, uit angst dat er iets stukgaat.
• Je betaalt voor advertenties naar een site die op mobiel traag is.
• Je teksten voor SEO moeten op plekken staan waar het theme een goede opbouw tegenhoudt.

WordPress is geen vijand

Ik raad WordPress niet aan als eindstation voor serieuze groei, maar overstappen is een project. Soms is WordPress nog steeds goedkoper dan opnieuw bouwen. Soms is het duurder, omdat je elk jaar betaalt voor plugins, reparaties en lapwerk. Tel de uren van een ontwikkelaar mee, niet alleen de hosting.

Voor een lokale dienstverlener met vijf pagina's en weinig advertenties kan WordPress prima. Voor een bedrijf dat serieus werk maakt van landingspagina's, van twee versies tegen elkaar testen, van extra uitleg voor Google in de code en van snelheid, knijpt een theme vaak eerder dan je denkt.

Waarom Next.js from scratch

Next.js is de techniek waarmee ik sites from scratch bouw. Je houdt zelf de controle over snelheid, de opbouw van je adressen, landingspagina's, de extra uitleg voor Google en campagnes. De grenzen van een theme? Die zijn er niet. Een plugin die extra code laadt omdat iemand een sterretje wilde? Die bouw je niet in. From scratch is bij mij geen modewoord. Het is letterlijk wat je krijgt.

• Nette code die Google goed kan lezen en snelheid die er vanaf het begin in zit.
• Landingspagina's per dienst, product of regio, zonder gewurm met sjablonen.
• Marketing en techniek spreken dezelfde taal: pagina's die verkopen én hoog scoren in Google.

Shopify of Next.js?

Een webshop met een catalogus en afrekenen? Dan is Shopify vaak slimmer dan WooCommerce of een zelfgebouwde winkelwagen. Een site die draait om inhoud en aanvragen, met strakke landingspagina's? Next.js from scratch. Ik kies op wat je verkoopt en hoe je groeit, niet op wat hip klinkt.

Advertenties, snelheid en het theme dat knijpt

Elke trage seconde op mobiel kost je bestellingen of aanvragen. Plugins die je site sneller moeten maken stapelen extra code tot je site ervan zucht. Bij een site from scratch in Next.js laadt alleen wat de landingspagina nodig heeft. De sites die ik bouw zijn gemaakt om advertenties aan te kunnen. Lapwerk aan een theme met een page builder maakt die belofte zelden waar.

Verhuizen zonder je plek in Google te verliezen

Doorverwijzingen van oude naar nieuwe adressen (redirects) zijn saai en cruciaal. Op de importknop drukken en hopen is geen strategie. Google is chagrijnig bij een verhuizing. Wees eerlijk over een dip, regel de doorverwijzingen goed, werk de sitemap bij en houd Search Console in de gaten. Houd je adressen waar het kan bewust hetzelfde.

• Zet op een rij welke pagina's bezoekers trekken of links van andere sites krijgen.
• Geef elke oude pagina een vaste doorverwijzing (301) naar de juiste nieuwe. Verwijs niet door via tussenstations.
• Zet in één keer goed welke pagina voor Google de hoofdversie is en waar je interne links naartoe wijzen.
• Direct na de livegang: Search Console, pagina's die niet meer bestaan en de snelheid nalopen. Niet pas na een maand.

Wat ik in een migratie-intake vraag

• Welke pagina's leveren vandaag aanvragen of omzet op?
• Welke campagnes staan klaar of verbranden al budget?
• Welke koppelingen (formulieren, klantsysteem, mail) mogen niet stukgaan?
• Zit de pijn in de techniek van het theme of in de inhoud en de strategie?

Als je theme je remt, is het theme niet gratis geweest. Het was uitstel met maandelijkse rente. Bouw from scratch als je groei serieus is. Blijf op WordPress als je site klein blijft en het écht werkt. Ik zeg het eerlijk, ook als dat betekent dat jij nog niet overstapt.