Google AI Overviews eten je klikken op. Zo blijf je wél zichtbaar

Je staat nog steeds op pagina één. Alleen klikt niemand door. Bovenaan staat een grijs kader met een AI-samenvatting die jouw antwoord in andere woorden navertelt, soms met bronnen, soms zonder dat je merk erin staat. Dat kader heet AI Overviews. Welkom bij zoeken zonder klikken in 2026. Het voelt oneerlijk. Google gebruikt jouw teksten, geeft het antwoord weg en houdt de bezoeker op Google. Cynisch? Ja. Realiteit? Ook ja.

Ik zie dit bij klanten die jarenlang bezoekers kregen op 'wat is X' en 'hoe werkt Y'. Die pagina's waren prima als instap. Nu is het AI-kader de instap. Paniek is optioneel. Aanpassen is verplicht.

Wat AI Overviews wél en niet doen

De AI-samenvatting van Google (vroeger SGE genoemd, nu AI Overviews) probeert één antwoord te geven op vragen om informatie. Denk aan 'wat kost Google Ads beheer', 'verschil tussen SEO en SEA' of 'hoe werkt lokale SEO'. Dat gebeurt niet bij elke zoekopdracht. Wel vaak genoeg om je cijfers te laten schrikken als je alleen bezoekersaantallen meet.

• Wel: korte uitleg, stappen, vergelijkingen, definities.
• Minder: heel specifieke onderwerpen waar weinig betrouwbare bronnen over zijn (kans voor jou).
• Minder: zoekopdrachten met een merknaam erin (bij 'Meneer Marketing contact' klikken mensen gewoon door).
• Bij zoekopdrachten van kopers: soms verschijnt de samenvatting, soms blijven advertenties en gewone zoekresultaten de baas.

Drie lagen om zichtbaar te blijven

Word de bron, niet de achtergrond

Google citeert pagina's die duidelijk, goed opgebouwd en betrouwbaar zijn. Dat betekent: één vraag per pagina, nette koppen, feiten, de naam van de schrijver, de datum van de laatste aanpassing en gestructureerde data, een stukje code dat Google vertelt wat er op de pagina staat. Vage marketingpagina's die roepen dat het bedrijf de beste partner is, worden niet geciteerd. Daar linkte vroeger ook al niemand naar. Nu merk je het harder.

Schrijf antwoorden alsof je in een kennisbank zit, niet alsof je een brochure verspreidt. Ironisch genoeg is dat precies waarom ik zelf artikelen als deze maak. Diep, specifiek, met mening.

Pak de zoekopdrachten van mensen die willen kopen

Bezoek op vragen om informatie brokkelt langzaam af. Zoekopdrachten van mensen die willen kopen of iets in de buurt zoeken blijven waardevol: 'shopify expert inhuren', 'google ads bureau apeldoorn', 'b2b portaal laten bouwen'. Daar staat minder vaak een AI-samenvatting en zitten meer mensen die vergelijken en contact zoeken. Jouw dienstenpagina's en je pagina's per regio moeten scherp zijn. Dunne pagina's waar alleen de plaatsnaam is ingevuld, tellen niet mee.

Bouw een merk dat mensen rechtstreeks opzoeken

Als mensen je naam kennen, slaan ze de samenvatting van Google over. LinkedIn, een nieuwsbrief, klantverhalen, mond-tot-mondreclame. Klinkt ouderwets. Het werkt juist goed tegen AI-kaders. Sterke merken krijgen bezoekers omdat mensen op de naam zoeken, niet alleen op een algemeen productwoord.

Concrete aanpassingen deze maand

• Loop de 20 pagina's na die de meeste bezoekers uit Google krijgen: geven ze informatie of verkopen ze iets? Steek meer energie in pagina's voor kopers en in diepgaande artikelen die geciteerd kunnen worden.
• Zet bij je kennisbankartikelen veelgestelde vragen met gestructureerde data en een duidelijke schrijver.
• Splits in Search Console de zoekopdrachten met en zonder je merknaam. Dalen alleen die zonder? Dan is het waarschijnlijk het effect van AI Overviews.
• Test dezelfde vragen in ChatGPT en Gemini. Word je genoemd? Zo niet, dan loopt je vindbaarheid in AI achter.
• Zorg dat de landingspagina's voor je advertenties niet afhangen van één blog waar nu niemand meer op doorklikt.

Wanneer je wél moet adverteren

Gevonden worden zonder te betalen blijft op lange termijn het goedkoopst. Maar als AI Overviews de bezoekers van je blogs wegnemen terwijl je product klaarstaat, is adverteren een brug. Niet als blijvende pleister op een slechte site. Wel om zichtbaar te blijven terwijl je je pagina's ombouwt. Mijn standaard: eerst SEO, daarna adverteren. In 2026 is de mix vaker: je SEO anders inrichten en gericht adverteren met Google Ads op mensen die willen kopen.

Lokale diensten en AI Overviews

Zoekt iemand iets in de buurt, dan blijft Maps vaak de kortste weg naar een telefoontje. AI Overviews raken vooral vragen om informatie. Zorg dat je Google Bedrijfsprofiel en je lokale pagina's scherp zijn. Reviews en overal dezelfde naam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer zijn geen bijzaak als blogs minder klikken opleveren.

Voor een dienstverlener in Apeldoorn of Rotterdam betekent dat: één sterke pagina per dienst, bewijs uit de eigen regio en een Google Bedrijfsprofiel dat eruitziet alsof er iemand achter zit. Dunne pagina's per stad met alleen een postcode halen de samenvatting niet. Echte reviews en echte klantverhalen wel.

Pagina's die wél een klik waard zijn

De samenvatting geeft het 'wat'. Jij moet het 'waarom jij' hebben. Rekenvoorbeelden, bedragen van-tot, schermafbeeldingen van hoe je iets inricht, een mening over wat concurrenten overdrijven. Tools, rekenhulpen en checklists die je kunt downloaden. Een eigen plan per klant. Zoiets specifieks past niet in één grijs kader.

• Prijzen van-tot en wat er wél en niet in zit (zonder loze beloftes).
• Een klantverhaal met uitgangspunt, keuze en resultaat in gewone taal.
• Vergelijkingstabellen die eerlijk zijn en niet alleen jezelf goed laten uitkomen.
• Contact of een intake als logische volgende stap, niet als schreeuwende balk die aan het scherm blijft plakken.

De eerlijke conclusie

AI Overviews maken SEO niet dood. Ze maken luie SEO onhoudbaar. Wie alleen op aantallen mikte, voelt pijn. Wie bouwde aan vertrouwen, een merk en pagina's voor kopers, komt er goed doorheen. Dat mensen zoeken zonder te klikken is geen excuus om niets te doen. Het is een signaal: Google geeft het antwoord, jij moet de reden zijn om tóch naar jouw site te komen. Vakkennis, tools, een prijs, een klantverhaal, contact. Iets wat een samenvatting niet kan geven.