Hoe kies je een Google Ads specialist?

Een Google Ads-specialist beheert je advertenties in Google, en daarmee een deel van je omzet. Of iemand goed of matig werk levert, merk je vaak pas na maanden in je cijfers. Gelukkig kun je veel vooraf nagaan. Hieronder staat waar je op let, wat de badge van Google betekent, hoe vergoedingen zijn opgebouwd en welke signalen een reden zijn om af te haken.

Waar let je op bij een Google Ads-specialist?

Op deze punten verschillen specialisten echt van elkaar:

Een specialist die op elk punt zonder omwegen antwoordt, heeft dit vaker gedaan. Twijfel je nog of je het beheer überhaupt wilt uitbesteden, lees dan eerst Google Ads zelf doen of uitbesteden.

Van wie is het account en welke toegang geef je?

Het account hoort van jou te zijn. Google raadt aan dat een bureau een apart Google Ads-account voor jou aanmaakt en noemt het ontbreken daarvan een waarschuwingssignaal. Partners van Google moeten je volgens de regels van Google op verzoek het klant-ID van je account geven.

Google Ads kent vijf toegangsniveaus, van alleen e-mails ontvangen tot volledige controle. Voor de samenwerking met een specialist tellen er twee:

• Admin kan alles, ook anderen toegang geven, toegangsniveaus wijzigen en accounts koppelen of ontkoppelen. Dat niveau houd jij.
• Standard kan campagnes en betaalgegevens bewerken, maar geen gebruikers beheren. Dat niveau krijgt de specialist.

Werkt de specialist vanuit een beheerdersaccount, dan koppelt hij jouw account daaraan. Als Admin kun je zo'n koppeling zelf verbreken. Laat ook de betaalmethode op jouw naam staan, zodat het advertentiebudget rechtstreeks van jou naar Google gaat. Dan weet je precies wat er is uitgegeven. Loopt het budget toch via de factuur van de specialist, vraag dan om het precieze bedrag dat Google rekende. Partners van Google moeten dat bedrag, als hun voorwaarden met Google een maandverslag vereisen, apart van hun eigen vergoeding laten zien.

Wat zegt de badge Google Partner?

Dat het bedrijf aan drie eisen van Google voldoet. Dit zijn de eisen, stand november 2026:

Premier Partner gaat een stap verder: volgens Google hoort zo'n bedrijf ook bij de beste 3% van de deelnemende bedrijven in een land, en dat wordt elk jaar opnieuw bepaald. Controleer een badge door erop te klikken. Volgens Google hoort hij naar een profielpagina bij Google te leiden.

Een certificering is iets anders dan de badge. Die haalt een persoon met een toets in Skillshop, de leeromgeving van Google, en ze is een jaar geldig. Een geldige certificering laat dus zien dat iemand de stof het afgelopen jaar heeft getoetst.

Wat de badge niet vertelt: of de specialist jouw marge begrijpt, of je landingspagina's goed zijn en wat een aanvraag jou gaat kosten. Die vragen stel je zelf.

Waarom begint een goede specialist bij de meting?

Omdat automatisch bieden stuurt op wat jouw account als conversie telt. Telt het een klik op een knop als aanvraag, dan zoekt Google meer mensen die op knoppen klikken en niet meer klanten. Een goede specialist kijkt daarom eerst welke conversies er zijn ingesteld, of ze echte aanvragen, telefoontjes of bestellingen meten en of de aantallen kloppen met wat jij binnenkrijgt. Pas daarna gaat er geld naar advertenties.

Vraag in het eerste gesprek hoe hij dat controleert. Een goed antwoord noemt een proefaanvraag en een vergelijking met je eigen administratie. Hoe de meting werkt, staat in aanvragen en bestellingen meten.

Waarom kijkt hij ook naar je landingspagina's?

Omdat de advertentie maar het halve werk is. De pagina waar iemand na een klik terechtkomt, bepaalt of er een aanvraag komt, en ze telt ook mee in de kwaliteit die Google aan je advertentie toekent. Hoe dat doorwerkt in wat je per klik betaalt, lees je in de kwaliteitsscore in Google Ads.

Stuur je bezoekers naar je startpagina, dan moeten ze zelf zoeken naar wat ze in de advertentie zagen. Een pagina per dienst of product, met dezelfde belofte als de advertentie, werkt beter. Waarom, staat in je homepage is geen landingspagina.

Vraag daarom wie je pagina's aanpast. Mag of kan de specialist dat niet, dan heb je een tweede partij nodig, en moet iemand die twee op elkaar afstemmen. Spreek in dat geval af wie dat doet en wat het kost.

Hoe is de vergoeding opgebouwd?

Er zijn vijf gangbare vormen. Bij elke vorm komt het advertentiebudget zelf er nog bij.

Een rekenvoorbeeld met verzonnen getallen: een specialist rekent 12% van je advertentiebudget. Bij €2.500 per maand is dat €300. Verdubbel je het budget naar €5.000 omdat het goed gaat, dan betaal je €600, terwijl het werk in het account misschien nauwelijks verandert. Bij een vast bedrag blijft de vergoeding gelijk, tot jullie samen afspreken dat er werk bij komt.

Rekent een partner van Google een vergoeding naast de kosten van Google, dan moet hij dat volgens Google nieuwe klanten minstens schriftelijk melden voor de eerste aankoop en op elke factuur vermelden. Google raadt adverteerders aan die vergoeding mee te tellen als ze uitrekenen wat hun advertenties opleveren. Hoe je het budget zelf bepaalt, staat in hoeveel budget je nodig hebt voor Google Ads.

Wat vraag je een specialist voordat je begint?

• Welke campagnetypen zou je voor mij inzetten, en waarom? Noemt hij Performance Max, dat over alle kanalen van Google tegelijk adverteert, vraag dan hoeveel inzicht je houdt in waar je geld heen gaat. Zie ook Performance Max als zwarte doos.
• Hoe vaak kijk je in mijn account, en wat doe je dan?
• Hoe ga je om met zoektermen die niet bij mijn aanbod passen?
• Wat doe je in de eerste maand, voordat het budget omhoog gaat?
• Welke cijfers staan er in je maandverslag?
• Wat gebeurt er als een aanvraag na een paar maanden nog te veel kost?
• Heb je ervaring met bedrijven zoals het mijne, en wat leerde je daar?
• Mag ik de wijzigingsgeschiedenis zelf bekijken?

Op die laatste vraag hoort het antwoord ja te zijn. In de wijzigingsgeschiedenis van Google Ads zie je tot twee jaar terug wie wat veranderde en wanneer. Hoe je zelf een account leest, zie je in het zoektermenrapport dat niemand opent, en welke fouten veel accounts gemeen hebben in wat ik zag in tientallen Google Ads-accounts.

Welke signalen zijn een reden om af te haken?

Google noemt zelf een aantal waarschuwingssignalen bij het werken met een bureau of specialist:

• Kosten en resultaten van je campagnes worden niet met je gedeeld.
• Iemand garandeert een vaste plek voor je advertentie. Dat kan niet, want de veiling bepaalt de positie.
• Er wordt niet een apart account op jouw naam aangemaakt.
• Iemand zegt van Google te zijn, maar mailt niet vanaf een adres dat eindigt op @google.com.
• Je wordt onder druk gezet om te tekenen.
• Iemand beweert dat adverteren je gewone posities in Google verbetert. Volgens Google is dat niet zo.
• Het afgesproken budget wordt niet besteed zoals afgesproken.

Daar voeg ik twee eigen signalen aan toe: een specialist die niet wil zeggen hoeveel uur hij aan je account besteedt, en een specialist die niet kan uitleggen welke zoekopdrachten je geld kosten zonder iets op te leveren.

Wanneer ik je hierbij help

Ik ben Google Partner en beheer Google Ads voor bedrijven en zzp'ers in heel Nederland. Ik werk in jouw eigen account, waarin jij Admin blijft, en het advertentiebudget gaat van jouw rekening rechtstreeks naar Google. Eerst controleer ik de meting en de pagina's waar je bezoekers op landen. Omdat ik ook websites met eigen code bouw, pas ik een landingspagina zelf aan in plaats van dat je een tweede partij moet inschakelen.

Mijn vergoeding is een vast bedrag en dus geen percentage van je budget. Beheer van alleen Google Ads begint bij €180 per maand, waarvoor ik 3 uur aan je account werk. Kies je het websiteabonnement Compleet, €599 per maand, dan krijg je daarin 4 uur voor advertenties. Wat daarbuiten valt, kost €80 per uur en spreek ik vooraf met je af. Deze bedragen zijn exclusief btw en je vindt ze ook op prijzen. Mijn aanpak lees je op Google Ads. Draait je account al, stuur me een berichtje met wat je nu uitgeeft en wat het oplevert. Meestal heb je binnen 2 uur antwoord.