Google Ads zelf doen of uitbesteden?

Beide kan. De vraag is niet wat beter is, maar wat bij jouw tijd, je budget en je kennis past. Zelf beginnen kost weinig geld en veel aandacht. Uitbesteden kost geld en bespaart aandacht, mits je weet waar je op let. Hieronder staat een tabel om te kiezen, wat je zelf kunt, wat je beter laat doen en welke eisen je aan een beheerder stelt.

Zelf doen of uitbesteden: de beslistabel

Loop de rijen langs en kijk aan welke kant jouw situatie vaker staat:

Wat je zelf kunt doen

Begin klein. Kies één dienst of product, één werkgebied en een kleine lijst zoekwoorden waar kopers achter zitten. Stel een dagbudget in dat je kunt missen. Zorg dat Google ziet wat een aanvraag of bestelling is voordat je geld uitgeeft, zodat de biedstrategie weet waarop hij moet sturen. Loop elke week de zoektermen na en sluit af wat niet bij je aanbod hoort. De basis leg ik uit in de uitleg over hoe Google Ads werkt en het bedrag reken je uit met de budgetsom met rekenvoorbeeld.

Neem de aanbevelingen van Google niet blind over. De optimalisatiescore is volgens Google een schatting van hoe goed je account kan presteren, en een aanbeveling die niet bij je campagne past, mag je negeren. Mijn eigen richtlijn, geen regel van Google: reken op minimaal een uur per week, en meer in de eerste maand.

Wat je beter laat doen

• De meting opzetten. Een cookiemelding die klopt, een aanvraag of bestelling die goed wordt doorgegeven en een test dat het werkt. Zonder die basis stuurt automatisch bieden op verkeerde cijfers.
• Een webshop met Shopping of Performance Max. Daar hangt het resultaat af van productgegevens in Merchant Center en van een opbouw per productgroep.
• Een account dat al maanden geld kost zonder aanvragen. Een tweede paar ogen ziet sneller wat er mis is. Welke fouten ik het vaakst tegenkom, staat in vijf fouten in elk Google Ads-account.
• Meerdere diensten, gebieden of talen tegelijk, omdat elke combinatie een eigen campagne en een eigen bijsturing vraagt.
• Een budget waarbij een mislukte maand zwaarder weegt dan de kosten van het beheer.

Aan welke eisen moet degene voldoen die je account beheert?

Wie je Google Ads beheert, moet kunnen aantonen dat het jouw account blijft en dat je alles ziet. Dit zijn de eisen die ik zelf zou stellen:

• Jij blijft eigenaar. Google kent vijf toegangsniveaus: Email-only, Billing, Read-only, Standard en Admin. Campagnes aanpassen kan alleen met Standard of Admin, en alleen Admin kan toegang geven. Jij houdt Admin, de beheerder werkt met Standard.
• De koppeling is door jou te verbreken. Een bureau werkt vaak via zijn eigen beheerdersaccount. Volgens Google kan een gebruiker met beheerdersrechten in jouw account die koppeling op elk moment beëindigen.
• Je ziet alle cijfers. Dat zijn de zoektermen, wat een aanvraag kost en wat er is veranderd. Een rapport zonder zoektermen is geen rapport.
• Het advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Google en niet via de beheerder. Zo weet je wat er werkelijk is uitgegeven.
• Je kunt opzeggen zonder gedoe. Mijn websiteabonnementen zijn maandelijks opzegbaar.
• Je krijgt een offerte met het aantal uren per maand en wat daarin gebeurt. Hoe dat bij andere partijen werkt, lees je in marketing uitbesteden.

Wanneer ik je hierbij help

Wil je dat ik je Google Ads beheer, dan kan dat los vanaf €180 per maand (3 uur werk) of binnen een websiteabonnement. Het abonnement Compleet, €599 per maand, bevat 4 uur advertentiewerk. Werk buiten een pakket reken ik af tegen €80 per uur. Alles is exclusief btw, en de advertenties zelf betaal je aan Google. De prijslijst vind je op Prijzen. Drie uur per maand is genoeg voor een klein account met één dienst in één gebied. Past jouw situatie daar niet in, dan zeg ik dat en stel ik meer uren voor. Laat me weten wat je nu draait, dan zeg ik wat ik anders zou doen. Mijn aanpak voor campagnes beschrijf ik op Google Ads.