Hoe snel zie je resultaat met Google Ads?

Een advertentie online zetten gaat snel. Resultaat zien duurt langer, omdat Google eerst moet leren welke zoekers een aanvraag doen en jij moet kunnen zien wat toeval is en wat een patroon. Hieronder lees je wat er in welke periode gebeurt, wanneer je mag oordelen en wat je beter niet aanraakt. Ook lees je wanneer wachten niets verandert.

Wat gebeurt er in de eerste weken?

Dit is de volgorde, volgens de uitleg van Google en mijn eigen werkwijze:

Hoe lang duurt de leerperiode van automatisch bieden?

Bij automatisch bieden zoekt Google zelf per veiling het bod dat bij jouw doel past. Dat heet Smart Bidding. Zet je een nieuwe biedstrategie aan of verander je er flink iets aan, dan toont Google de leerstatus. Volgens Google duurt die nooit langer dan zeven dagen. Daarna is het systeem niet klaar met leren: de prestaties komen volgens Google meestal binnen een tot twee conversiecycli tot rust bij een nieuw doel.

Een conversiecyclus is hoe lang het duurt voordat een klik een aanvraag of bestelling wordt. Een voorbeeld met verzonnen getallen. Duurt het gemiddeld vier dagen voordat een bezoeker aanvraagt, dan zijn twee cycli acht dagen en gelden de twee weken. Duurt het drie weken, zoals bij een verbouwing waar mensen eerst vergelijken, dan zijn twee cycli zes weken. Hoe langer je klant nadenkt, hoe langer je moet wachten.

De leerstatus gaat volgens Google niet in bij een wijziging van het budget, het streefbedrag per aanvraag, de advertentieteksten of de doelgroep. Hij gaat wel in bij een nieuwe strategie, bij campagnes, advertentiegroepen of zoekwoorden die je toevoegt of weghaalt en bij een flinke wijziging van het conversiedoel. Google waarschuwt op een andere pagina dat vaak aan het budget draaien de leerfase kan terugzetten. Verander dus niet vaak, en één ding tegelijk. Schrijf op wat je wanneer veranderde, anders weet je over een maand niet meer wat welk effect had.

Hoeveel aanvragen heb je nodig om iets te zien?

Google noemt bij de uitleg over bieden op de kosten per aanvraag een richtlijn: meet over de laatste 30 dagen en neem minstens 30 conversies mee. Voor veel kleine bedrijven is dat meer dan ze in een maand binnenkrijgen. Zelf werk ik daarom met twee grenzen. Een tiental aanvragen is een eerste grove blik, zoals op hoeveel budget je nodig hebt. Dertig is wat Google aanraadt voor een betrouwbaar oordeel. De tien is mijn eigen keuze en geen regel van Google.

Wanneer verandert wachten niets?

Sommige oorzaken verdwijnen niet met tijd. Dit zijn de vier die ik het vaakst controleer:

Google weegt de pagina mee bij de kwaliteit van je advertentie, dus een slechte pagina kan je ook geld kosten per klik. Hoe dat werkt, staat in de kwaliteitsscore in Google Ads. Wat een goede pagina doet, staat in je homepage is geen landingspagina en in wat een landingspagina is. De fouten die ik het vaakst zie, staan in wat ik zag in tientallen Google Ads-accounts.

Wanneer ik je hierbij help

Ik zet campagnes op, controleer of de meting aanvragen telt en kijk na twee weken met je mee wat er gebeurt. Google Ads beheer begint bij €180 per maand voor 3 uur werk, exclusief btw. Het advertentiebudget betaal je zelf aan Google. De prijslijst staat op Prijzen. Stuur me een bericht als je campagne al loopt en je niet weet of je te vroeg of te laat oordeelt.