Wat is technische SEO en wat laat je controleren?

Technische SEO gaat niet over wat je schrijft maar over of Google het kan bereiken en lezen. Je hoeft geen programmeur te zijn om de meeste punten te testen. Hieronder staat per punt hoe je het controleert, wat een bouwer meteen goed doet en wanneer een audit loont.

Wat is technische SEO in gewone woorden?

Technische SEO is alles wat bepaalt of Google je pagina's kan vinden, lezen en tonen, los van de tekst zelf. Google noemt drie minimale eisen voor een pagina:

• Googlebot, de zoekrobot van Google, wordt niet geblokkeerd. Pagina's achter een inlog leest Googlebot niet.
• De pagina werkt. Google moet een geslaagde reactie krijgen, in vaktaal statuscode 200. Foutpagina's worden niet opgenomen.
• De pagina heeft inhoud die Google kan indexeren: tekst in een bestandstype dat Google ondersteunt en zonder spam.

Voldoe je aan alle drie, dan komt de pagina in aanmerking. Een garantie is het niet, want Google schrijft dat opname niet gegarandeerd is. Opgenomen worden kost wel niets.

De checklist: wat laat je controleren en hoe test je het?

Dit zijn de punten die ik bij een eerste controle langsloop. De meeste test je zelf in een uur.

Over die laatste: Search Console schrijft dat een site van ongeveer 500 pagina's of minder, waarvan alle pagina's via links vanaf de homepage bereikbaar zijn, waarschijnlijk geen sitemap nodig heeft. Een sitemap is een lijst van je pagina's die je aan Google geeft. Ook mét sitemap is opname niet gegarandeerd.

Hoe snel moet je site zijn?

Google kijkt naar drie dingen: hoe snel het grootste deel van de pagina verschijnt, hoe snel de pagina reageert als iemand tikt en of de pagina verspringt tijdens het laden. De grenzen die web.dev noemt, zijn:

Een pagina haalt de norm als minstens 75 procent van de bezoeken binnen die grenzen blijft, apart gemeten op telefoon en computer. Google schrijft dat er geen enkel signaal is voor de beleving van een pagina en dat goede scores geen toppositie garanderen. Relevantie blijft belangrijker: Google wil de meest relevante inhoud tonen, ook als de pagina-ervaring matig is. Snelheid is dus geen sluiproute naar boven. Wel haken bezoekers af op een trage pagina. Hoe je een Shopify-shop sneller maakt, staat in waarom een trage Shopify-shop je advertenties duurder maakt.

Wat een goede bouwer meteen goed doet

Een bouwer regelt de basis tijdens het bouwen, zodat je er daarna niet achteraan hoeft. Dit hoort bij een nieuwe site:

• Een beveiligde verbinding over de hele site.
• Een mobiele versie met dezelfde inhoud als de computerversie.
• Een eigen titel en omschrijving per pagina.
• Omleidingen van oude naar nieuwe adressen als je verhuist.
• Een sitemap als de site groot genoeg is.
• Search Console gekoppeld vanaf de eerste dag.
• Controle dat de noindex-instructie van de testversie niet blijft staan na de livegang.

Bij een site die ik from scratch bouw, horen deze punten bij de bouw en niet bij een aparte klus. Bouw en marketing in één hand betekent dat de bouwer weet wat Google nodig heeft. Hoe je een bestaande site sneller maakt, lees je in hoe je je website sneller maakt.

Wat technische SEO niet oplost

Technische SEO haalt blokkades weg maar zorgt niet dat je pagina wordt gekozen. Een site die technisch perfect is en nergens antwoord op geeft, blijft onzichtbaar. Google zegt dat een goede pagina-ervaring vooral helpt als er veel nuttige pagina's zijn om uit te kiezen. Staat je site niet in Google, dan loop je eerst de oorzaken langs in waarom je website niet in Google staat. Welke rapporten je daarvoor opent, staat in Search Console gebruiken.

Wanneer laat je een audit doen?

Laat een audit doen als er iets verandert of als je de oorzaak niet vindt. Dat zijn de gewone momenten:

• Je bouwt een nieuwe site of verhuist. Google noemt een redesign een goed moment om hulp te vragen, hoe eerder hoe beter.
• Veel pagina's staan niet in Google en je ziet de reden niet.
• Je verkeer daalt plotseling en niets aan je tekst is veranderd.
• Je site is groot, met veel pagina's of veel producten.

Een goede audit geeft volgens Google realistische schattingen van wat je kunt verbeteren en hoeveel werk dat is. Verleen de auditor in Search Console alleen leesrechten, schrijft Google. Een gratis eerste indruk krijg je met de Meneer Meter, een scan van je website.

Wanneer ik je hierbij help

Bouw ik je site from scratch, vanaf €1.400 eenmalig, dan zit dit in de bouw. Heb je al een site, dan kijk ik mee binnen mijn SEO-uren, vanaf €180 per maand voor 3 uur. De bedragen zijn exclusief btw en staan op Prijzen. Stuur me een bericht met het adres van je site als je wilt dat ik de checklist voor je langsloop.