Hoe doe je zoekwoordonderzoek voor je website?

Zoekwoordonderzoek is uitzoeken welke woorden mensen typen als ze zoeken naar wat jij aanbiedt. Je hebt er om te beginnen geen betaalde tool voor nodig. Op deze pagina staat een werkwijze met gratis hulpmiddelen, een voorbeeld voor een verzonnen bedrijf en hoe je de woorden aan pagina's koppelt.

Begin bij de woorden van je klant

Schrijf eerst op hoe je klanten hun probleem noemen, want je pagina's moeten aansluiten op hun woorden en niet op die van jou. Google wijst er zelf op dat vakmensen en beginners vaak andere woorden gebruiken voor hetzelfde. Jij zegt dakkapel, je klant zoekt extra ruimte op zolder. Schrijf beide op.

De beste bron zit al in je bedrijf:

• De eerste vraag in aanvragen per e-mail, WhatsApp of telefoon, in de woorden van de klant.
• Wat nieuwe klanten zeggen als je vraagt hoe ze je vonden en wat ze intypten.
• Vragen die je steeds weer krijgt voordat iemand een afspraak maakt.
• Woorden uit reviews, want daar beschrijven klanten je werk zoals zij het zien.

Zet alles onder elkaar in een lijst en streep door wat dubbel is. Twintig tot dertig woorden en zinnen is genoeg om te beginnen.

Welke gratis hulpmiddelen helpen?

Gebruik hulpmiddelen om je lijst te controleren en aan te vullen, niet om hem te vervangen. Elk hulpmiddel laat iets anders zien, en elk heeft een beperking.

Betaalde tools van derden, zoals Semrush en Ahrefs, geven sneller een overzicht en meer schattingen. Google schrijft dat het zulke tools niet beoordeelt of goedkeurt. Ik noem geen prijzen, want die veranderen vaak en je komt een eind zonder.

Wat wil de zoeker: informeren, vergelijken of kopen?

Elke zoekopdracht heeft een doel, en dat doel bepaalt welk soort pagina je nodig hebt. In gewone woorden zijn er drie:

• Informeren. De zoeker wil iets weten, bijvoorbeeld hoe lang een plat dak meegaat. Hier past een uitlegpagina.
• Vergelijken. De zoeker kiest tussen opties, bijvoorbeeld een plat dak vervangen of repareren. Hier past een pagina met een beslisregel en prijzen.
• Kopen of inhuren. De zoeker wil iemand vinden, bijvoorbeeld een dakdekker in Zwolle. Hier past een dienstpagina met je werkgebied, foto's en contact.

Weet je niet wat een zoeker wil, zoek de zoekopdracht dan zelf op en kijk wat Google toont. Zie je lijsten van bedrijven op een kaart, dan zoekt men een bedrijf. Zie je uitleg, dan zoekt men antwoorden. Wat Google toont, laat zien welk soort pagina bij die zoekopdracht past. Werk je lokaal, dan telt bij zoekopdrachten met een plaatsnaam ook je Google Bedrijfsprofiel mee. Hoe je dat aanpakt zonder winkel, staat in lokale SEO zonder winkel of kantoor.

Zo koppel je zoekwoorden aan pagina's

Koppel elk onderwerp aan één pagina en laat woorden met dezelfde betekenis op die pagina samenkomen. Drie pagina's voor drie varianten van hetzelfde zijn twee pagina's te veel, want ze nemen elkaars plek in. Waarom dat zo werkt, staat in semantische SEO in 2026.

Bijhouden doe je in een werkblad met vier kolommen. Hier staat een voorbeeld voor een verzonnen dakdekker in Zwolle. De zoekopdrachten, pagina's en statussen zijn verzonnen en bevatten geen echte cijfers.

Plat dak vervangen, plat dak vernieuwen en nieuw plat dak komen samen op de ene pagina met de beslisregel. De pagina over de prijs blijft apart, want daar zoekt iemand een ander antwoord. Zo help je Google en je bezoeker allebei.

Begin bij de rijen waar iemand je nodig heeft, daarna bij de vergelijkingen en pas dan bij de uitleg. Wie je wil inhuren, is dichter bij een aanvraag dan wie nog niets weet. Uitleg bouwt vertrouwen op en levert pas later aanvragen op.

Hoeveel zoekopdrachten moet een woord hebben?

Kijk naar aantallen, maar kies er niet alleen op. De aantallen in tools zijn schattingen. In de Zoekwoordplanner noemt Google ze schattingen, en in Google Trends zijn het verhoudingen. Zeer kleine onderwerpen laat de Planner niet zien, en gevoelige onderwerpen zoals gezondheid en geld ontbreken vaak.

Een zoekopdracht met weinig zoekers kan toch lonen, als de zoeker precies wil wat jij verkoopt. Honderd bezoekers die alleen willen lezen leveren minder op dan tien die iemand willen inhuren. Weeg daarom het doel van de zoeker mee, naast het aantal. Zoek je naar nieuwe ideeën als je al adverteert, lees dan ook het zoektermenrapport van Google Ads. Daar zie je wat mensen echt typten voordat ze klikten.

Zo houd je je lijst actueel

Kijk elke paar maanden in Prestaties naar nieuwe zoekopdrachten waarop je pagina's verschijnen. Zie je een pagina die vaak wordt getoond maar weinig wordt aangeklikt, dan helpt een betere titel vaak meer dan een nieuwe pagina. Zie je zoekopdrachten die bij je aanbod passen en waarvoor je geen pagina hebt, zet ze dan in je werkblad.

Heb je een pagina geschreven, dan lees je in een tekst schrijven die scoort in Google hoe je hem opbouwt. Staat een pagina er niet in, ga dan na waarom je website niet in Google staat.

Wanneer ik je hierbij help

Zoekwoordonderzoek hoort bij het SEO-werk dat ik doe, en Google noemt het zelf als werk van een SEO. SEO los kost vanaf €180 per maand voor 3 uur, exclusief btw, en in een websiteabonnement zit SEO vanaf €179 per maand. De bedragen staan op Prijzen. Wil je liever eerst zelf een lijst maken? Doe dat gerust, en stuur me een bericht als je wilt dat ik meekijk naar wat je hebt.