Hoe schrijf je een tekst die goed scoort in Google?

Een tekst die goed scoort, is meestal een tekst die een echte vraag volledig beantwoordt. Dat is minder mysterieus dan het klinkt. Hieronder staat hoe je kop, eerste alinea en opbouw aanpakt, waar je eigen kennis in zet en hoe je AI gebruikt zonder dat je pagina op elke andere gaat lijken.

Begin bij de vraag achter de zoekopdracht

Schrijf eerst op welke vraag iemand heeft die deze zoekopdracht typt, en schrijf dan het antwoord. Zoek de zoekopdracht zelf op en lees de bovenste drie pagina's. Zie wat zij beantwoorden en wat zij overslaan. Daar zit je kans.

Google stelt zelf de vraag of je pagina echte waarde toevoegt vergeleken met andere pagina's in de resultaten. Een tekst die hetzelfde zegt als tien andere, voegt niets toe. Hoe je de woorden en de zoekopdrachten kiest, lees je in zoekwoordonderzoek doen.

Kop en eerste alinea: zet het antwoord vooraan

Open met het antwoord in een of twee zinnen en leg het daarna uit. Dat is prettig voor je lezer, die niet wil zoeken, en makkelijk over te nemen voor een zoekmachine of een AI-antwoord. Op deze pagina doe ik dat ook: bovenaan staat een kort antwoord en daaronder de uitleg.

Een voorbeeld voor een verzonnen dakdekker:

• Zwak: een goed dak is belangrijk, en in dit artikel lees je alles over daken.
• Sterk: een plat dak vervangen kost meer dan repareren, maar repareren loont niet meer als het dak op meerdere plekken lekt. Zo bepaal je welke keuze past.

Voor de kop geldt hetzelfde. Google vraagt een titel die de pagina beschrijft, zonder te overdrijven of te schokken. Geef elke pagina een eigen titel. Google kan een titel zelf aanpassen als hij niet goed bij de pagina past, dus een slogan die niets zegt, wordt niet altijd overgenomen.

Zo bouw je de rest op

Bouw de tekst zo op dat een lezer in tien seconden ziet of het antwoord erin staat. Dit hoort in elk onderdeel:

Koppen helpen je lezer. Google schrijft dat de volgorde van koppen en het aantal koppen er voor Google niet toe doen. Kies dus koppen om je lezer te leiden en niet om zoekwoorden te stapelen.

Eigen kennis maakt het verschil

Google vraagt of een pagina originele informatie, onderzoek of analyse bevat en een volledige beschrijving van het onderwerp geeft. Dat is wat jij kunt wat een gemiddelde tekst niet kan: je eigen ervaring, je eigen cijfers en je eigen werkwijze.

Google noemt vier woorden: ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid, in vaktaal E-E-A-T. Van die vier is volgens Google vertrouwen het belangrijkste, en E-E-A-T is zelf geen aparte rankingfactor. Je laat het zien door te zeggen wie schrijft, hoe je aan je cijfers komt en wanneer iets niet past. Wat je laat zien, kan niet iedereen kopiëren:

• Je eigen prijzen en wat ze bepaalt.
• Je werkwijze in gewone woorden, met wat er misgaat.
• Foto's of voorbeelden van je werk, met toestemming van de klant.
• Wanneer je iets afraadt. Dat maakt de rest geloofwaardiger.

Een snelle test per alinea: staat hier iets in wat alleen ik weet of kan laten zien? Zo niet, dan kan een andere site hetzelfde schrijven en is er geen reden om jouw pagina te kiezen.

Hoe lang moet een tekst zijn?

Zo lang als nodig is om de vraag en de vervolgvragen te beantwoorden. Google schrijft zelfs dat het geen voorkeur heeft voor een aantal woorden. Een tekst vullen om een getal te halen, maakt hem slechter.

Gebruik als maatstaf de volgende vraag van de lezer. Schrijf op wat hij na je antwoord wil weten, zoals prijs, duur of alternatief, en beantwoord dat ook. Stop als er geen volgende vraag meer is.

Links in je tekst

Link naar verwante pagina's op je eigen site, want links helpen mensen en zoekmachines pagina's te vinden. Google noemt de tekst van een link als hulp: hij vertelt wat er achter de link staat. Een link met de tekst klik hier zegt niets.

Link vanuit je sterke pagina's naar de pagina die moet scoren. Kom je een feit tegen dat van iemand anders komt, zoals een regel van Google, noem dan de bron. Hoe je pagina's onderling verbindt, lees je in semantische SEO in 2026.

AI gebruiken zonder dat je tekst op elke andere lijkt

Google zegt dat AI-tekst op zich niet tegen de richtlijnen is. Wat niet mag, is met AI veel pagina's maken zonder iets toe te voegen: Google noemt dat spam, ongeacht hoe de tekst is gemaakt. Google zegt ook dat je alle AI-tekst zelf moet nalopen, omdat generatieve modellen geen feiten ophalen maar waarschijnlijke woorden voorspellen.

Dit werkt beter:

• Eerst schrijf je zelf de feiten, cijfers, voorbeelden en je mening op.
• Daarna laat je AI de opbouw voorstellen of zinnen strakker maken.
• Tot slot controleer je elk getal en elke bewering, en laat je iemand die het vak kent meelezen.

Klinkt je tekst vooral gemiddeld, dan zit er meestal weinig van jou in. Waarom bulk-AI-teksten meestal onzichtbaar blijven, lees je in AI-content voor SEO. Voor productteksten staat meer in productbeschrijvingen schrijven.

Wanneer ik je hierbij help

Een pagina schrijven of herschrijven op deze manier kan binnen mijn SEO-uren, vanaf €180 per maand voor 3 uur, exclusief btw. Extra werk buiten een pakket reken ik af tegen €80 per uur. Wat elk pakket bevat, lees je op Prijzen. Stuur me een bericht met de pagina die je wilt verbeteren, dan zeg ik wat ik zou aanpassen.