Hoe pak je lokale SEO aan voor een bedrijf zonder winkel of kantoor?

Een bedrijf zonder winkel kan lokaal vindbaar zijn, maar de spelregels zijn anders. Google vraagt dat je je adres verbergt en een gebied kiest, en waarschuwt voor pagina's per plaats die op elkaar lijken. Hieronder staat wat Google zegt, wat je instelt en hoe je plaatsnamen op je site zet zonder dunne pagina's.

Wat zegt Google over bedrijven zonder winkel?

Google geeft een profiel aan bedrijven met een plek die klanten kunnen bezoeken of die naar klanten toe gaan. Daaruit volgt wat past en wat niet:

Bing vraagt hetzelfde: een adres dat open is voor klanten, of een gebied waar medewerkers naartoe reizen. Heb je een bedrijf dat vooral op afstand werkt, kijk dan vooral naar je website, reviews en vermeldingen. Wat daarvoor werkt, staat verderop.

Servicegebied in plaats van een adres

Een servicegebied vervangt je adres in het profiel. In je profiel kies je bij Locatie voor Bedrijfsadres aan klanten tonen en zet je dat uit. Daarna kies je je gebied. In het profiel verschijnt alleen dat gebied. Kies je geen gebied, dan kiest Google er een voor je dat je later kunt aanpassen.

Dit zijn de regels:

• Er passen hooguit 20 servicegebieden in, die je opgeeft als plaats, postcode of ander gebied.
• Volgens Google moet het hele gebied binnen ongeveer twee uur rijden van je bedrijf liggen.
• Een cirkel rond je adres is geen optie.
• Heb je ook een winkel waar klanten komen, dan vul je zowel je adres als je servicegebied in.

Bij Bing werkt het vergelijkbaar. Dienstverleners kunnen hun adres verbergen en tot 20 servicegebieden toevoegen. Bing vraagt of klanten verwacht worden naar je adres te komen, en je kunt kiezen alleen je plaats en postcode te tonen. Je adres blijft bij Bing intern nodig voor de verificatie.

Zo houd je je thuisadres privé

Je adres verberg je in het profiel en bij Bing. Andere plekken heb je zelf in de hand: controleer waar je adres verder openbaar staat, zoals op je website, op facturen en in andere vermeldingen, en laat het daar weg als je het niet wilt tonen.

Gebruik geen postbus of virtueel kantoor als omweg, want dat staat Google niet toe. De naam van je bedrijf is ook geen plek voor je plaats, want locatie-informatie mag volgens Google niet in de naam. Die hoort in het servicegebied.

Plaatsnamen op je website: wanneer maak je een pagina per plaats?

Maak alleen een pagina voor een plaats als je er echt iets over te vertellen hebt. Google noemt pagina's die zijn gemaakt om te scoren op vrijwel dezelfde zoekopdrachten, en bezoekers eerst langs een tussenpagina leiden die minder nuttig is dan de eindbestemming, doorway abuse. Een van de voorbeelden die Google geeft, zijn meerdere pagina's voor bepaalde regio's of steden die bezoekers naar één pagina leiden. Ook vrijwel gelijke pagina's die meer op zoekresultaten lijken dan op een duidelijke indeling van je site, vallen eronder. Zulke sites kunnen lager staan of helemaal uit de resultaten verdwijnen.

Een voorbeeld, verzonnen: een schilder uit Zwolle werkt ook in Kampen en Meppel. In Kampen heeft hij drie woningen geschilderd. Dat wordt een pagina Schilder in Kampen met die drie projecten, foto's en vragen die klanten daar stelden. In Meppel heeft hij één klus gedaan, dus Meppel staat alleen op de pagina Werkgebied. Op die manier heeft elke pagina iets eigens. Hoe je pagina's per onderwerp opzet, staat in semantische SEO in 2026.

Reviews waarin plaats en dienst voorkomen

Vraag klanten om te beschrijven wat je voor ze deed, en de plaats en de dienst komen vanzelf in de review terecht. Dat leest natuurlijker dan een review waarin je iets voorschrijft, en Google vraagt dat reviews een echte ervaring weerspiegelen.

Aanvragen kan met een link of QR-code uit je profiel. Wie een review plaatst, moet bij Google zijn ingelogd. Iets teruggeven voor een review is niet toegestaan, ook geen korting. Reageer als eigenaar op reviews en noem de plaats of dienst als dat natuurlijk is. Verder lezen over reviews kan in Google reviews en lokale SEO.

Vermeldingen en gegevens overal gelijk

Houd je naam, adres of servicegebied, telefoonnummer en website op elke plek gelijk. Bing raadt dat zelf aan, en Google wil een website die bij je bedrijfslocatie hoort. Bing en Apple hebben eigen vermeldingen die je gratis kunt claimen. Wat dat inhoudt, staat in Bing Places en Apple Business.

Kies bedrijvengidsen met zorg. Google noemt vermeldingen in gidsen van lage kwaliteit als voorbeeld van linkspam. Een gids die echt bezoekers heeft in jouw branche is wel nuttig. Meer over links staat in links naar je website krijgen. Wat een zzp'er op zijn website nodig heeft, staat in welke website een zzp'er nodig heeft.

Wanneer ik je hierbij help

Ik stel je servicegebied in, bouw de pagina's voor de plaatsen waar je echt werkt en regel je vermeldingen bij Google, Bing en Apple. Dat doe ik binnen mijn SEO-uren. Los begint dat bij €180 per maand voor 3 uur, exclusief btw. De bedragen staan op Prijzen. Een profiel zonder zichtbaar adres krijg je alleen als je aan de eisen voldoet. Stuur me een bericht met hoe je met klanten werkt, dan zeg ik wat past.