Wat is een landingspagina en wanneer heb je er een nodig?

Je betaalt voor een klik en iemand komt op je pagina. Wat hij daar ziet, bepaalt of dat geld iets oplevert. Dit stuk legt uit wat een landingspagina is, waarin hij verschilt van je homepage, wat erop hoort en hoe je meet of hij werkt.

Wat is een landingspagina en hoe verschilt hij van je homepage?

Elke pagina waar een bezoeker op aankomt is technisch gezien een landingspagina. Als vakwoord bedoelt men een pagina die voor één doel en één groep bezoekers is gemaakt. Je homepage doet het tegenovergestelde: hij is voor iedereen en zegt van alles.

Waarom je betaalde klikken liever niet naar je homepage stuurt, lees je in je homepage is geen landingspagina. Zegt je homepage al één ding en eindigt hij in één knop, dan kan hij zelf de landingspagina zijn.

Voor advertenties of voor SEO?

Het kan allebei, maar de regels verschillen.

Voor Google Ads geeft Google deze adviezen: kies een pagina die goed bij je advertentie en zoekwoorden past, geef nuttige en eigen informatie, wees duidelijk over wat je aanbiedt, zet belangrijke informatie bovenaan, vermijd pop-ups en te veel advertenties, controleer of de snelheid op mobiel je klanten kost en maak de pagina makkelijk te doorlopen.

Voor SEO geldt iets anders. Google noemt het maken van pagina's om te scoren op specifieke, gelijkende zoekopdrachten, die bezoekers naar een tussenstop sturen, doorway abuse. Als voorbeeld noemt Google meerdere pagina's gericht op regio's of steden die bezoekers naar één pagina leiden, en vrijwel gelijke pagina's. Maak dus geen tientallen pagina's waarin alleen de plaatsnaam verandert. Eén pagina per vraag, met eigen inhoud, is veilig.

Wat hoort op een landingspagina?

Dit is een opbouw die ik vaak gebruik. De volgorde beschrijf ik in woorden, en je hoeft niet alles te gebruiken:

• De kop. Hij herhaalt de belofte van de advertentie. Staat in de advertentie een prijs of een voorwaarde, dan staat die ook hier.
• Een korte uitleg. Wat je biedt, voor wie en wat iemand eraan heeft.
• Bewijs. Een echte review, een voorbeeld van werk of je ervaring.
• De prijs, of een vanafprijs. Zeker bij een betaalde klik wil iemand weten wat het ongeveer kost.
• De actie. Eén knop of een kort formulier. Op een telefoon moet hij zichtbaar zijn zonder te scrollen.
• Antwoorden op twijfels. Een paar korte vragen met een antwoord.
• Contactgegevens. Voor wie liever belt of appt.

Wat je weglaat is minstens zo belangrijk: een volledig menu, een bedrijfsgeschiedenis en links naar andere diensten. Elke extra link is een uitweg. Wat een bezoeker moet doen, moet hij in een oogopslag zien.

Wanneer heb je er een nodig?

Heb je weinig budget, begin dan met één pagina voor het aanbod waar je het meeste aan verdient. Meer pagina's bouwen kun je doen als de eerste werkt.

Hoe meet je of hij werkt?

Stel eerst vast wat een resultaat is, bijvoorbeeld een verstuurd formulier of een klik op WhatsApp, en meet dat. Deel daarna het aantal resultaten door het aantal bezoeken. Een rekenvoorbeeld met verzonnen cijfers: 200 bezoeken en 6 aanvragen is 3 procent. Dat getal alleen zegt weinig, maar je ziet of het stijgt als je iets verandert.

Verander één ding tegelijk, bijvoorbeeld de kop, en vergelijk dan dezelfde periode. Bij weinig bezoek zegt een verschil van één aanvraag niets, dus wacht met testen tot er genoeg bezoek is. Hoe je het meten instelt, staat in aanvragen en bestellingen meten. Hoe je daarna meer aanvragen uit je site haalt, lees je in meer aanvragen uit je website.

Wanneer ik je hierbij help

Een landingspagina bouw ik als onderdeel van een website from scratch, of als extra pagina bij een bestaande site. Bij mijn Google Ads en Meta Ads hoort een pagina die de belofte van de advertentie herhaalt. Mijn marketing, voor wie al een site heeft, begint bij €180 per maand voor 3 uur. Een website begint bij €1.400 eenmalig en extra werk kost €80 per uur. Alle bedragen zijn exclusief btw. Wat er per pakket in zit, lees je op Prijzen. Stuur me gerust een bericht over wat je wilt aanbieden.