Adverteren in ChatGPT of in Google Ads: wat past bij je bedrijf?

Dit zijn twee platformen met een andere manier van werken, en één ervan is nieuw. Ik vergelijk daarom op wat beide bedrijven zelf schrijven: hoe iemand bij een advertentie terechtkomt, wat je kunt instellen, hoe je afrekent en hoe je meet. Over resultaat zeg ik niets: OpenAI publiceert geen vergelijkingscijfers en cijfers van derden gebruik ik niet.

Wat is het verschil voor degene die de advertentie ziet?

Bij Google Ads typt iemand een zoekopdracht. Past die bij een zoekwoord van jou, dan doet je advertentie mee aan een veiling. Google bepaalt met Ad Rank of je advertentie mag verschijnen en op welke plek. Volgens Google tellen daarbij onder meer je bod, de kwaliteit van je advertentie en bestemmingspagina en de context van de zoekopdracht mee.

Bij ChatGPT voert iemand een gesprek. OpenAI weegt de context en bedoeling van dat gesprek, de bestemmingspagina, de titel en tekst van de advertentie en jouw contextaanwijzingen. De advertentie komt onder het antwoord, als aparte eenheid met een advertentielabel.

Hoe stuur je wie je advertentie ziet?

Google Ads. Je kiest zoekwoorden en bepaalt met het matchtype hoe dicht een zoekopdracht erbij moet liggen: exact, woordgroep of breed. Negatieve zoekwoorden sluiten zoekopdrachten uit. Daarbovenop kun je doelgroepsegmenten toevoegen: groepen mensen met bepaalde interesses en koopintentie zoals Google ze inschat, plus je eigen gegevens, zoals websitebezoekers.

ChatGPT-advertenties. Per advertentiegroep omschrijf je in contextaanwijzingen bij welke gesprekken je aanbod past. OpenAI benadrukt dat dit geen zoekwoorden zijn die precies moeten matchen en dat weergave niet gegarandeerd is. Verder kies je een land, eventueel regio's, steden of postcodes, en een platform: Android-app, Android-web, iOS-app, iOS-web of desktop-web. Eigen doelgroepen raadt OpenAI af voor campagnes in de Europese Economische Ruimte (EER) en Zwitserland, omdat personalisatie daar nog niet beschikbaar is.

Het verschil in één zin: bij Google stuur je op wat iemand intikt en wie die persoon is, bij ChatGPT in Nederland vooral op waar het gesprek over gaat.

Hoe verschilt afrekenen en budget?

Bij Google Ads bied je op een klik. Volgens Google is je bod het maximum dat je voor een klik wilt betalen, en betaal je vaak minder. Bij ChatGPT-advertenties kies je per campagne hoe je afrekent: per 1.000 weergaven of per klik die OpenAI als geldig telt, ook als je op een gebeurtenis zoals een aankoop laat optimaliseren.

Bij beide is het dagbudget een gemiddelde. Google rekent over de maand, OpenAI over een week die op zondag begint. Minimumbedragen vergelijk ik hier niet. Die staan per kanaal op wat adverteren in ChatGPT kost en hoeveel budget je nodig hebt voor Google Ads.

Hoe meet je wat het oplevert?

Google Ads meet met de Google-tag, een meetcode op je website of in je app. Doet iemand na een klik de actie die jij als waardevol hebt aangemerkt, dan registreert Google Ads een conversie. Je kunt ook sleutelgebeurtenissen uit Google Analytics importeren en offline verkopen uploaden.

OpenAI meet via een gegevensbron in Ads Manager waar je gebeurtenissen naartoe stuurt met de OpenAI Pixel, de Conversions API of allebei. Bij een klik krijgt het adres een klikverwijzing mee. UTM-parameters laten in je eigen analyse zien welk bezoek van ChatGPT komt.

Toestemming speelt bij beide. Google schrijft dat je toestemming moet vragen waar de wet dat verplicht en dat adverteerders in de Europese Economische Ruimte Consent Mode goed moeten instellen. OpenAI zegt dat delen alleen mag met toestemming waar de wet dat eist. Dit is geen juridisch advies. De totalen in het platform en in je eigen analyse zullen niet gelijk zijn, onder meer door een andere manier van toerekenen en andere tijdzones. Geef daarom elk kanaal een eigen UTM-bron, zoals uitgelegd in wat UTM-tags zijn.

Wat is nog nieuw of onbekend aan advertenties in ChatGPT?

Dit staat nog niet vast (stand 24 oktober 2026):

• OpenAI noemt het product zelf een bèta die nog aan het opschalen is. Leveringssystemen, advertentievormen en de manier van kopen en meten kunnen dus veranderen.
• Naar eigen zeggen heeft OpenAI nog geen vergelijkingscijfers per adverteerder, sector of campagnetype. Wat een klik of een aanvraag gemiddeld kost, is dus niet officieel bekend.
• In de EER staan gepersonaliseerde advertenties er aanvankelijk niet, en de lijst met landen groeit.
• Voor financiële diensten, gezondheidszorg en juridische diensten zijn advertenties buiten de Verenigde Staten volgens het beleid over het algemeen of momenteel verboden, zie de tabel hieronder.

Ook Google zet advertenties bij AI-antwoorden. Volgens de hulppagina van Google kunnen advertenties boven, onder of binnen AI Overviews staan, maar binnen AI Overviews nu alleen in het Engels in een lijst landen waar Nederland niet bij staat.

Welk kanaal past bij jouw situatie?

Een beslisregel per situatie (stand 24 oktober 2026):

Past allebei, begin dan met het kanaal waar de vraag al bestaat en geef het andere een eigen testbudget en een eigen UTM-bron. Of SEO eerst komt, lees je in SEO of eerst adverteren.

Wanneer ik je hierbij help

Voor beide kanalen werk ik op uren: €180 per maand voor 3 uur losse marketing, exclusief btw, en €80 per uur voor extra werk buiten een pakket. In Compleet is 4 uur per maand gereserveerd voor advertenties. De advertentiebudgetten betaal je rechtstreeks aan Google of OpenAI. Alle tarieven staan op Prijzen en hoe ik Google Ads aanpak op Google Ads. Twijfel je tussen de twee, stuur me dan een bericht met wat een klant je oplevert en waarnaar je klanten zoeken.