Adverteren op YouTube: welke vormen zijn er en wat kost het?

Je hoeft niets nieuws te openen om op YouTube te adverteren: het loopt via Google Ads, het account dat je ook voor zoekadvertenties gebruikt. Wat Google Ads is, lees je in hoe Google Ads werkt. Een gemiddelde prijs per weergave laat ik weg, want die zegt weinig over jouw situatie. Andere kanalen zet je naast elkaar in de kostenvergelijking per kanaal.

Welke advertentievormen zijn er?

Google noemt zes vormen en elke vorm rekent op een eigen manier af (stand 24 oktober 2026).

Hoe rekent Google af: per weergave of per duizend vertoningen?

Het hangt van je doel en je biedwijze af, niet van YouTube als geheel (stand 24 oktober 2026). Bied je per weergave (CPV, van het Engelse cost per view), dan stel je een bedrag per weergave in. Google schrijft dat dit een gemiddelde is: sommige weergaven kosten meer en andere minder. Bij een prijs per duizend vertoningen (CPM) betaal je voor het tonen, ook als iemand direct wegklikt.

Kies je als doel aanvragen, verkoop of websiteverkeer, dan bied je op een doelbedrag per aanvraag of op zoveel mogelijk aanvragen. Dan betaal je volgens Google per vertoning. Wat als weergave telt, verschilt per vorm:

• Overslaanbare in-stream: 30 seconden kijken, of de hele video als die korter is, of een reactie. Wat het eerst komt.
• Ontdekadvertentie: een klik op de miniatuur. In een weergavecampagne telt ook 10 seconden automatisch afspelen.
• Shorts: 10 seconden kijken, of een klik op de knop, Like, Reacties of Delen.

Bumpers en niet-overslaanbare in-stream komen niet in aanmerking voor weergaven. Daar betaal je volgens Google per vertoning.

Welke doelen en doelgroepen zijn er bij video?

Je kiest eerst een doel en daarna wie je advertentie te zien krijgt (stand 24 oktober 2026). Voor video noemt Google routes voor aanvragen en verkoop (Drive conversions, ook bekend als Video action), bereik, weergaven en een reeks advertenties die een verhaal vertelt.

Wie je advertentie te zien krijgt, stuur je met doelgroepen. Google noemt voor videocampagnes onder meer:

• Interesses en gewoonten (affiniteit) en wat mensen actief onderzoeken of plannen (in-market).
• Je eigen gegevens: mensen die je site bezochten of je kanaal bekeken, en vergelijkbare segmenten.
• Demografie, locatie, taal en apparaat.
• Inhoud: onderwerpen, zoekwoorden en plaatsingen bij bepaalde YouTube-kanalen of video's.

Elke methode die je toevoegt, maakt je bereik smaller en niet breder.

Wat moet er klaarstaan voordat je begint?

Er moet een video op YouTube staan en je hebt een Google Ads-account nodig om de campagne in te maken (stand 24 oktober 2026).

• Een video op YouTube. Google schrijft dat de inhoud van een videoadvertentie op YouTube gehost moet zijn. Maak en upload je video dus eerst.
• Een gekoppeld kanaal. Koppelen vraagt beheerrechten op je Google Ads-account. Je ziet dan de gewone cijfers van je video's en maakt segmenten van mensen die met je kanaal bezig waren. Een kanaal in het YouTube Partner Program kan instellen dat alleen gekoppelde accounts zijn video's als advertentie draaien. Werk je met een maker samen, dan kun je toegang tot zijn video aanvragen en blijf jij verantwoordelijk voor voldoende rechten. Dit is geen juridisch advies.
• Meting op je website. Google adviseert bij Demand Gen om meting in te richten en te controleren dat de Google-tag werkt. Zo zie je of een weergave tot een aanvraag leidt. Hoe dat gaat, lees je in aanvragen en bestellingen meten.

Wat zijn Shorts en Demand Gen?

Shorts is een advertentievorm en Demand Gen is een campagnesoort. Demand Gen is volgens Google bedoeld om vraag te creëren op de meest visuele plekken: YouTube (ook Shorts), Discover, Gmail en het Display-netwerk. Je gebruikt er beeld en video en kiest zelf waar je laat tonen, bijvoorbeeld alleen op Shorts met een verticale video.

Bied je in Demand Gen op een doelbedrag per aanvraag, dan adviseert Google een budget van minstens tien keer dat doelbedrag (stand 24 oktober 2026). Het budgetpaneel toont tot drie dagbudgetten en noemt het laagste het minimaal aanbevolen budget.

Rekenvoorbeeld: wat mag een weergave kosten?

Een weergave mag hooguit kosten wat een aanvraag mag kosten, gedeeld door het aantal weergaven dat je voor die aanvraag nodig hebt.

De verhoudingen zijn verzonnen en geen gemiddelden van YouTube, dus zet je eigen cijfers in. Hoe je van klantwaarde naar een grens per aanvraag komt, staat in de budgetsom voor Google Ads. Kost een weergave in jouw campagne meer dan het bedrag uit je som, dan kost een aanvraag meer dan je grens. YouTube kan dan nog bekendheid opleveren, maar dan beoordeel je het niet op aanvragen.

Wanneer past YouTube en wanneer niet?

YouTube past als je iets te laten zien hebt en je klant je nog niet kent. Het past minder als je klant al zoekt of als je nog geen video hebt.

• Het past als je product of werkwijze in beeld sterker overtuigt dan in tekst.
• Het past als je mensen opnieuw wilt bereiken die je site bezochten of je kanaal bekeken.
• Het past minder als je klant al naar jouw dienst zoekt. Google noemt zoekcampagnes het middel om mensen te bereiken terwijl ze zoeken. YouTube bereikt mensen terwijl ze kijken.
• Het past minder als je budget te klein is om genoeg weergaven en klikken te kopen om iets van te leren.

Welk kanaal bij je bedrijf past, lees je in welk advertentiekanaal past bij je bedrijf.

Wanneer ik je hierbij help

Voor YouTube-campagnes werk ik op uren, net als bij elk ander kanaal. Losse marketing start bij €180 per maand en dat is goed voor 3 uur, exclusief btw. Wat buiten een pakket valt, kost €80 per uur. Het abonnement Compleet bevat elke maand 4 uur voor advertenties. De advertenties zelf betaal je aan Google, buiten mijn tarief om. Alle bedragen staan op Prijzen. Heb je nog geen video, dan lees je op video's van echte gebruikers wat daarvoor mogelijk is. Een kort bericht met je doel is genoeg, dan zeg ik of YouTube nu bij je past.