Hoe begin je met adverteren op TikTok?

Je maakt TikTok-advertenties in Ads Manager, de advertentietool van TikTok. Hieronder staat wat je regelt, welke keuzes je maakt en welke regels gelden, ook voor samenwerkingen met creators. TikTok past menu's en regels aan, dus kijk in Ads Manager wat er nu staat. Alles komt van TikTok, de ACM en de Stichting Reclame Code (stand 24 oktober 2026).

Wat regel je voordat je start?

• Een account. Je maakt het aan met je e-mailadres of telefoonnummer en bevestigt het met een code. Daarna geef je land, branche, juridische bedrijfsnaam, tijdzone, telefoonnummer en valuta op. Past de bedrijfsnaam niet bij je echte bedrijf, dan keurt TikTok het account mogelijk niet goed.
• Een website en betaalgegevens. TikTok vraagt om je bedrijfswebsite en om een betaalmethode. Tijdzone, regio, bedrijfsnaam en valuta kun je daarna niet meer zelf wijzigen.
• Goedkeuring. Je advertenties lopen pas als TikTok het account goedkeurt, volgens TikTok meestal binnen 24 uur.
• Video's of een bestaande post. Zonder beeld heb je niets om te tonen.

Welk doel en welke doelgroep kies je?

TikTok bouwt een campagne op uit drie lagen: campagne, advertentiegroep en advertentie. Je kiest één doel. TikTok sorteert de doelen in drie categorieën, stand 24 oktober 2026:

Je doelgroep stel je samen uit instellingen in vijf dimensies, zoals Demographics en Audience Targeting. Binnen één dimensie telt je keuze als of, over dimensies heen als en: combineer je meer, dan wordt de groep kleiner. Voor een product met een leeftijdsgrens zijn sommige instellingen niet beschikbaar.

Welke advertentievorm kies je?

Je hebt twee routes naar beeld, stand 24 oktober 2026:

Bij een Spark Ad met de post van een creator staat de creator Authorized Posts toe, zet de Ad authorization van de post aan en genereert in de TikTok-app via Ad settings een code. Jij plakt die code in Ads Manager onder Tools bij Spark ads posts. Daarna kun je het bijschrift niet meer wijzigen en wordt een privévideo openbaar zodra je hem in een campagne gebruikt. Meer over video's van echte gebruikers uitgelegd.

Wat moet je video doen?

Dit adviseert TikTok op zijn pagina met beste werkwijzen voor advertenties:

• Gebruik geluid of muziek.
• Film verticaal in 9:16, met minstens 720P.
• Toon binnen 3 seconden wat je aanbiedt en houd de kijker binnen 6 seconden vast.
• Gebruik tekst op het scherm voor context.
• Laat creators, medewerkers of klanten zien, in een eigen, niet te gepolijste stijl.
• Maak per advertentiegroep drie tot vijf versies.

Wat je in de video belooft, moet op je pagina terugkomen. Ook moet de getoonde bedrijfsnaam kloppen met je pagina.

Hoe meet je resultaat met de TikTok Pixel?

De TikTok Pixel is een stukje code op je site dat bezoekersgebeurtenissen met TikTok deelt, zodat TikTok je campagnes kan meten en verbeteren. Je koppelt hem in Ads Manager via Tools, Events Manager en Connect Data Source, met een partnerkoppeling (bijvoorbeeld Shopify of Google Tag Manager) of handmatig met de basiscode. TikTok adviseert de Pixel samen met de Events API te gebruiken.

Je bent zelf verantwoordelijk voor meldingen en toestemming zoals de wet die vraagt. Weigert een bezoeker cookies, dan moet je site er geen meer zetten, bijvoorbeeld via een tagbeheerprogramma of een toestemmingsplatform. Stuur geen gevoelige gegevens naar de Pixel. Hoe je nagaat wat een aanvraag of bestelling oplevert, staat in meten van aanvragen en bestellingen.

Welke regels gelden voor reclame en betaalde samenwerking?

TikTok beoordeelt elke advertentie doorgaans binnen 24 uur en bewerken start een nieuwe beoordeling. Webwinkels tonen bedrijfsnaam en contactgegevens op hun pagina en formulieren voor aanvragen hebben een privacyverklaring nodig.

Promoot een video een merk, product of dienst, dan moet je volgens TikTok de Commercial Content Disclosure aanzetten. Dat zet het label Commercial content of Paid partnership bij de video. Ontbreekt het, dan krijg je een melding en heb je 24 uur om te reageren voordat de video niet meer in aanmerking komt voor For You, de pagina met aanbevolen video's.

In Nederland gelden twee bronnen:

• ACM. In haar leidraad, versie mei 2024, is het reclame als een influencer een vergoeding krijgt voor een aanbeveling: geld, maar ook een korting, gratis product, affiliate link, reis of uitnodiging, met of zonder overeenkomst. Een tag naar het bedrijf alleen is onvoldoende. Influencer en bedrijf zijn allebei verantwoordelijk.
• Stichting Reclame Code. Sinds de update van 1 juli 2026 noemt de Reclamecode voor Social Media en Influencer Marketing drie veelvoorkomende situaties: advertentie (betaalde samenwerking), cadeau en uitnodiging. Een vermelding moet je direct zien. De adverteerder heeft een zorgplicht: een contract alleen is niet genoeg, je informeert de creator actief en corrigeert waar nodig.

Dit is geen juridisch advies, ook niet over cookies. Lees de bronnen onderaan zelf.

Wat doe je op TikTok in de eerste twee weken?

• Stel het dagbudget per advertentiegroep in en laat het campagnebudget eerst open. Het minimum ligt volgens TikTok boven $20 per dag per advertentiegroep (stand 24 oktober 2026).
• Laat tussen twee wijzigingen aan doelgroep, bod of budget minstens twee dagen zitten.
• Verwacht schommelingen: die nemen volgens TikTok meestal af na ongeveer 25 resultaten of 7 dagen.

Kijk naar wat een aanvraag of bestelling oplevert en niet naar de klikprijs. Een rekenvoorbeeld met verzonnen cijfers: een fictieve sportschool test 14 dagen met €30 per dag, dus €420. Bij €0,60 per klik zijn dat 700 klikken. Vraagt 3% een proefles aan, dan zijn dat 21 aanvragen van €20. Wordt een op de drie een lid dat €300 oplevert, dan is een aanvraag €100 waard en past €20 ruim. Wordt een op de twintig een lid, dan is een aanvraag €15 waard en past €20 niet. Wat TikTok kost, lees je in wat adverteren op TikTok kost.

Wanneer ik je hierbij help

Ik kijk graag met je mee bij je eerste campagne. Wat ik doe, tel ik in uren: voor €180 per maand krijg je drie uur, exclusief btw, en extra werk kost €80 per uur. Zit je in Compleet (€599 per maand), dan heb je 4 uur advertenties en 2 uur voor creators en behoud. Het advertentiebudget betaal je zelf aan TikTok. De volledige prijslijst staat op Prijzen. Wat ik met video's van echte gebruikers doe, staat op die pagina. Wil je eerst bureaus vergelijken, begin dan bij TikTok Ads bureau. Mail of app me via contact voor een tweede paar ogen op je opzet.