Adverteren op Bing en Microsoft Advertising: wat is het en wat kost het?

Naast Google heeft Microsoft een eigen advertentieplatform. Hieronder staat wat het is, hoe je uit Google Ads importeert, wat het kost en wat Microsoft zelf schrijft over Copilot. Alles komt van de hulppagina's van Microsoft (stand 24 oktober 2026).

Wat is Microsoft Advertising en waar staan je advertenties?

Microsoft Advertising is het platform waarmee je advertenties koopt bij Microsoft en zijn partners. Het netwerk heeft twee kanten: zoekadvertenties en doelgroepadvertenties. Zoekadvertenties staan volgens Microsoft bij zoekresultaten op Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia en andere partners. Doelgroepadvertenties staan op sites als MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge en Outlook.com.

Microsoft schrijft dat zoekadvertenties in alle Microsoft Advertising-markten beschikbaar zijn en publiceert een betaaltabel voor Nederland.

Hoe werken zoekadvertenties bij Microsoft?

Je maakt een zoekcampagne met advertentiegroepen, zoekwoorden en advertentiemateriaal (teksten en afbeeldingen). Microsoft gebruikt je zoekwoorden om je advertentie te tonen bij passende zoekopdrachten.

Je stelt een standaardbod per advertentiegroep in en kunt per zoekwoord een eigen bod kiezen. Hogere biedingen helpen volgens Microsoft over het algemeen om op gewildere plekken te staan. Kies je een biedstrategie, dan stelt Microsoft je biedingen in realtime bij. Voor zoekcampagnes zijn er onder meer Maximize clicks, Maximize conversions en Target impression share.

Hoe importeer je campagnes uit Google Ads?

Heb je al Google Ads, dan hoef je niet opnieuw te beginnen. In het menu kies je Import en dan Import from Google Ads. Met Quick import gebruik je de standaardinstellingen, met Customize pas je onder meer budgetten en campagnestatus aan. Via Smart import stel je het schema, de biedingen en de budgetten in, met Advanced import kies je ook welke campagnes en advertentiegroepen meegaan. Bij een automatisch schema voert Microsoft de import regelmatig uit, zodat wijzigingen in Google Ads worden overgenomen. Dit staat op de importpagina's van Microsoft (stand 24 oktober 2026):

Let op een geplande import. Microsoft waarschuwt dat zo'n import instellingen kan terugzetten naar wat ze in Google Ads zijn, ook het budget, en een gepauzeerde campagne weer kan activeren. Pauzeer of bewerk het schema onder Import schedule & history als je in Microsoft Advertising zelf wijzigt.

Wat kost adverteren op Bing en hoe reken je af?

Een prijslijst bestaat niet: je kiest een budget en een biedstrategie. Volgens Microsoft (stand 24 oktober 2026) betaal je voor klikken van standaardkwaliteit en niet voor klikken van lage kwaliteit of ongeldige klikken.

Budget. Je stelt het budget per campagne in. Het dagbudget is een doel en je uitgave kan hoger of lager uitvallen. Microsoft rekent met een maandbudget van het dagbudget maal 30,4 en houdt de overschrijding op één dag meestal onder 100% boven je dagbudget.

Minimum. Op de hulppagina over importeren staat een tabel met minimumbiedingen en minimale dagbudgetten per valuta. Voor euro is dat €0,05 als minimumbod voor zoekcampagnes en €0,05 als minimaal dagbudget voor zoek- en winkelcampagnes. Dat is een technische ondergrens en geen advies. Wat je nodig hebt om iets te leren, reken je hieronder uit.

Betalen. Microsoft kent betalen achteraf met een drempel, vooruitbetalen en een maandfactuur. Bij een drempel belast Microsoft je betaalmiddel zodra je de drempel bereikt of op je maandelijkse factuurdatum, wat het eerst komt. De drempel begint laag, bij een dollaraccount op 50 dollar, en stijgt automatisch na geslaagde betalingen. Hij telt alleen advertentiekosten, geen belasting.

Hoe reken je een budget voor Bing uit?

Reken vanuit wat een aanvraag je waard is. De cijfers in dit voorbeeld heb ik verzonnen voor een fictieve bruidsfotograaf.

Over vier weken is €400 ongeveer €14 per dag, ruim boven de ondergrens uit de tabel van Microsoft. De 4% en de €2 zijn aannames, want Microsoft noemt in de pagina's die ik las geen gemiddelde klikprijs. Neem het budget van je Google Ads-campagne niet blind over, maar reken een eigen bedrag uit.

Wat schrijft Microsoft over advertenties in Copilot en Bing?

Copilot in Bing is volgens Microsoft een AI-assistent die in een gesprek antwoorden geeft door zoekresultaten samen te vatten. Microsoft toont er advertenties in. Dit staat op de hulppagina over advertenties in Copilot (stand 24 oktober 2026):

• Die advertenties worden automatisch gemaakt uit je bestaande campagnegegevens, zoals tekst en afbeeldingen.
• Alle in aanmerking komende campagnetypes doen automatisch mee. Je kunt je niet afmelden en Microsoft garandeert niet dat je advertentie verschijnt.
• Zoekadvertenties komen alleen in aanmerking met een logo.
• Een advertentie die op Bing mag staan, mag ook in Copilot staan.

Of dit in Nederland draait, kan ik niet bevestigen: de hulppagina noemt geen landen of talen. In een bericht van 5 maart 2025 schreef Microsoft dat advertenties in Copilot volledig zijn uitgerold in alle Engels-, Frans- en Duitstalige markten, met Spaans en Japans in dezelfde maand en andere talen daarna. Nederlands staat daar niet bij. Reken er dus niet op en vraag het na bij Microsoft.

Wanneer is een test op Bing de moeite waard?

• Je draait al Google Ads en je meet aanvragen of bestellingen. Importeren is dan een kleine stap, en je test Bing met een eigen, beperkt budget.
• Je hebt nog geen Google Ads. Kijk dan eerst welk kanaal bij je klant past, zie welk advertentiekanaal bij je bedrijf past.
• Je meet niet wat een aanvraag kost. Regel dat eerst, want biedstrategieën op conversies vragen conversiemeting.

Los van advertenties is Bing ook een zoekmachine waarin je website gevonden kan worden, en Copilot in Bing vat volgens Microsoft zoekresultaten samen. Wat dat met ChatGPT te maken heeft, beschrijf ik op gebruikt ChatGPT Bing?.

Wanneer ik je hierbij help

Ik beheer advertenties op uren, voor elk kanaal op dezelfde manier: €180 per maand voor 3 uur losse marketing, exclusief btw, en €80 per uur voor extra werk buiten een pakket. Compleet reserveert elke maand 4 uur voor advertenties. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Microsoft. De tarieven staan op Prijzen en hoe ik Google Ads aanpak op Google Ads. Stuur me een bericht met je Google Ads-gegevens en wat een aanvraag je waard is, dan zeg ik of een test op Bing nu zin heeft.