Advertentiebeheer
Advertentiebeheer dat je budget niet aan zombies geeft.
Advertentiebeheer is niet inloggen en hopen. Het is wekelijks zoektermen lezen, budget verschuiven en landings fixen als ze lekken.
jouwshop.nl
Gesponsord
Jouw product · Bestseller
Google Shopping · jouwshop.nl · Gratis verzending
★ 4,9 · Snelle levering
- Jouw advertentie blijft aan
- Slechte advertentie gaat eruit
Resultaat, geen jargon.
Kort antwoord
Kort antwoord
advertentiebeheer bij Meneer Marketing begint met de vraag: mag je überhaupt adverteren met je huidige marge en site? Landelijk en regionaal, altijd met hetzelfde fundament. Wekelijks bijsturen op marge, niet op impressies.
- Breakeven en marge vóór opschalen
- Landings moeten matchen met je ad
- Remarketing op de juiste doelgroep
- Performance Max vraagt schone input
Door Meneer Marketing · marketingbureau Nederland
Je concurrent lacht. Zachtjes. Met jouw budget.
Soms is het antwoord: ads even uit. Dat zeg ik ook. Liever eerlijk dan drie maanden retainer om je te vertellen wat je wilt horen.
Je remarketing-list die iedereen bevat die ooit je homepage bezocht, is geen remarketing. Het is stalken met je eigen budget.
Performance Max zonder schone feed en landings is een verrassingsbox. Soms verrast die positief. Vaker niet. Ik wil liever weten waar mijn geld naartoe gaat.
Conversiewaarde meesturen klinkt saai. Het is het verschil tussen optimaliseren op leads die niets kopen en leads die je bankrekening kennen.
Koffiecorner
Koffiecorner, dinsdag 09:14
Zo klinkt het gesprek. Echt.
- Ondernemer
We zetten €3.000 per maand in Google Ads. Waarom komen er geen aanvragen?
- Meneer Marketing
Laat me je zoektermenrapport zien. ... Oké. Je betaalt voor 'gratis advertentiebeheer'. Dat zijn mensen die nooit betalen.
- Ondernemer
Maar Google zei dat broad match slim leren is.
- Meneer Marketing
Google leert van jouw data. Als jouw data rommel is, leert het rommel. We beginnen met strakke intentie en een landingspagina die niet op mobiel crasht.
(Je telefoon: 47 notificaties van je ads-account. Geen enkele lead.)
Mythe vs werkelijkheid
Wat je op forums leest over advertentiebeheer, en wat ik in accounts en shops echt zie.
Je bureau kent je branche wel
Kennen is niet hetzelfde als je account elke week openen en bijsturen.
Hoger bod = hogere positie = winst
Positie zonder relevantie en landings is geld naar de klikkerij.
Performance Max vervangt alles
PMax werkt beter met schone feeds en landings. Anders is het gokken met data.
Herkenbaar? Dan ben je niet de enige.
Dit hoor ik vaak als iemand zoekt op advertentiebeheer. Geen schaamte. Wel een signaal dat het anders mag.
Account op autopilot
Niemand kijkt ernaar tot het pijn doet.
Zombie-campagnes
Oude tests die nog budget eten.
Geen eigenaar
Iedereen verantwoordelijk, niemand accountable.
In je hoofd vs wat er echt gebeurt
Wat je denkt
“We zetten het budget omhoog. Dan komt de omzet vanzelf.”
Wat er gebeurt
Zonder marge, tracking en landings die converteren, zet je het lek groter. Eerst meten wat een klik waard is. Dan pas gas.
Scenario
Stel: je vorige bureau ging 'goed' op papier
Je concurrent adverteert al op 'advertentiebeheer'. Jij twijfelt nog. Elke week wachten is een week dat hij data verzamelt en jij niet.
Soms is het antwoord: stoppen met een kanaal. Dat zeg ik ook. Liever eerlijk dan een retainer voor sentiment.
SkinComplete groeide eerst organisch. BestRest kreeg per product een plan. Jij krijgt geen copy-paste. Wel een volgorde die klopt.
Wat je van mij krijgt
Geen vage beloftes rond advertentiebeheer. Dit pak ik concreet aan, met je marge en je tijd in gedachten.
Wekelijks beheer
Biedingen, zoektermen, budget.
Maandrapport met actie
Wat we deden, wat volgende week.
Landings bijsturen
Message match blijft kloppen.
Google + Meta
Eén strategie, twee platforms.
Dieper op advertentiebeheer dan je gewend bent
Je concurrent die 'advertentiebeheer' adverteert met een slakkere site wint soms toch. Prijs en merk helpen. Maar niet voor altijd.
Remarketing is krachtig als je weet wie je target. Niet als je iedereen target die ooit je favicon zag.
Lokaal adverteren kan, maar alleen als je profiel, site en landings kloppen. Anders betaal je voor clicks naar een spookhuis.
Budget omhoog zonder bewijs is hoop. Budget omhoog met CPA of ROAS die klopt is schalen.
Even heel eerlijk
Ik word moe van accounts waar broad match de standaard is en niemand het zoektermenrapport opent. Je betaalt niet voor 'leren'. Je betaalt voor klikken. Als je niet weet welke zoektermen geld kosten, ben je geen adverteerder. Je bent een sponsor van Google.
Als dit een sport was
Als je budget een hond was
Je laat hem los in een park vol eekhoorns. Hij rent. Enorm veel energie. Je bent moe. Er is niks mee opgeleverd.
Broad match zonder negatieven is die hond. Leuk bewegen. Geen resultaat.
Beheer dat oplevert
Geen mysterieus black box proces. Wel een volgorde die je bankrekening snapt.
Intake zonder salescircus
Jij vertelt waar je zit. Ik zeg eerlijk wat zin heeft en wat niet.
Plan met volgorde
Niet alles tegelijk. Eerst wat het snelst oplevert of het fundament fixt.
Uitvoeren
Ik bouw, schrijf en zet live. Geen doorverwijzen naar vijf partijen.
Meten en bijsturen
Cijfers beslissen. Sentiment niet.
Bewijs
Accounts die ik overnam
Vaak vind ik 15-30% budget op zoektermen die niemand zou goedkeuren. Dat is gratis winst.
Nachtmerries die ik zie bij advertentiebeheer
Geen horrorfilm. Wel accounts en sites die ik te vaak open en dan even moet ademen.
- Je landingspagina laadt 6 seconden op mobiel. Je betaalt premium voor afhakers.
- Je bureau schaalt budget omdat de maand bijna om is, niet omdat het rendeert.
- Remarketing op mensen die al kochten. Je betaalt om je eigen klanten terug te kopen.
- Je Merchant Center feed heeft stille fouten. Shopping toont verkeerde prijzen.
Weetje
Gemiddeld haakt zo'n 70 procent van winkelwagens af vóór betaling. Ads zonder e-mail en retentie laat geld liggen.
Heet take
Advertentiebeheer zonder zoektermenrapport is een abonnement op hoop.
Eerlijke bekentenis
Ik heb ook weleens te laat 'nee' gezegd
Een keer draaide ik ads op een shop die op mobiel niet werkte. Ik dacht: we fixen het onderweg. Dom. Nu check ik eerst de site. Altijd. Liever een week later live met kans op winst dan direct live met zekerheid op verlies.
Als je deze week maar één ding doet voor advertentiebeheer
Gratis winst of inzicht. Geen retainer nodig om hier te beginnen.
- Conversiewaarde meesturen als je ecommerce draait
- Je negatievenlijst uitbreiden met wat je nooit zou willen betalen
- Zoektermenrapport openen en de top 20 op kosten beoordelen voor advertentiebeheer
- Landingspagina naadloos laten matchen met je sterkste ad
Liever eerlijk dan je portemonnee leegtrekken
Als advertentiebeheer niet past bij je marge, je timing of je fundament, zeg ik het. Ads op een shop die niet converteert? Eerst fixen. SEO beloven met garantie op pagina 1? Nee. Nep verwachtingen helpen niemand, behalve je concurrent.
Verder lezen in de kennisbank
ROAS vs CPA: welke metric je bankrekening snapt
ROAS klinkt indrukwekkend op een dashboard. CPA ook. Maar welke metric past bij jouw marge? Met rekenvoorbeelden die je echt kunt gebruiken.
Vragen over advertentiebeheer
Eerlijke antwoorden. Geen salesscript. Als het antwoord nee is, zeg ik nee.
Verschil met Google Ads beheer?
Hoe snel kunnen we starten met advertentiebeheer?
Wat maakt jullie advertentiebeheer anders dan een standaard bureau?
Wat als het niet werkt?
Gerelateerd
Meer onderwerpen waar je op wilt scoren, zonder dezelfde pagina twee keer te lezen.