# Wat kost adverteren op LinkedIn?

Bron: https://meneermarketing.nl/vragen/adverteren/wat-kost-adverteren-op-linkedin
Auteur: Meneer Marketing
Gepubliceerd: 2026-10-24
Bijgewerkt: 2026-10-24

> Kort antwoord: Op LinkedIn bepaal jij hoeveel je uitgeeft en je betaalt LinkedIn rechtstreeks, per klik, per weergave of per verzonden bericht. LinkedIn noemt als minimum $10 per dag, of $30 per dag als LinkedIn één campagnebudget voor je verdeelt (bedragen in dollars, stand 24 oktober 2026). De prijs komt uit een veiling. Reken daarom terug vanuit wat een aanvraag je mag kosten.

Een prijslijst voor LinkedIn Ads bestaat niet. Jij kiest een budget en een doelgroep en LinkedIn verkoopt je advertentie in een veiling. Hieronder staat welke minima LinkedIn zelf noemt, waarvoor je betaalt, wat de prijs bepaalt en hoe je uitrekent wat een aanvraag je mag kosten. Alle bedragen en regels komen van de hulppagina's van LinkedIn en gelden op 24 oktober 2026. Je budget stel je in via Campaign Manager, het hulpmiddel waarin je LinkedIn-advertenties maakt. Controleer de bedragen daar vlak voor je begint.

## Wat is het minimumbudget voor LinkedIn Ads?

LinkedIn noemt minima op drie pagina's en ze lopen niet gelijk. Dit staat erin, stand 24 oktober 2026, steeds in dollars:

| Onderdeel | Minimum volgens LinkedIn | Waar het staat |
|---|---|---|
| Dagbudget, voor elke advertentievorm | $10 per dag | Pagina over je budget benutten |
| Looptijdbudget van een nieuwe campagne | $100, na de start $10 maal het aantal geplande dagen | Dezelfde pagina |
| Campagnebudget dat LinkedIn zelf verdeelt over je advertentiesets | $30 per dag | Hulppagina over Dynamic Group Budget |
| Laagste bod bij handmatig bieden | $0,01 per resultaat | Hulppagina over handmatig bieden |

Bij die $30 hoort een looptijdbudget van het aantal resterende dagen maal $30. Bij tien dagen is dat $300. Een advertentieset is de laag onder een campagne waarin je doelgroep, budget en advertenties staan.

LinkedIn noemt bij deze minima geen euro's. Wel schrijft LinkedIn dat Campaign Manager een voorgesteld dagbudget toont voor accounts in dollars en euro's. Welk bedrag voor jouw account geldt, zie je dus in Campaign Manager. Stel je een looptijdbudget in dat te laag is, dan toont LinkedIn het minimum.

Een minimum is de ondergrens die LinkedIn toestaat. Het is geen bedrag waar je iets van leert. Dat laat de rekensom verderop zien.

## Waarvoor betaal je: per klik, per weergave of per verzonden bericht?

Dat hangt af van je doel en je biedstrategie. LinkedIn rekent af naar doel: bij elk doel hoort een gebeurtenis waarvoor je betaalt. Als voorbeeld noemt LinkedIn websitebezoek, waarbij je alleen betaalt als iemand doorklikt naar je site. Dit zijn de afrekenmodellen, stand 24 oktober 2026:

| Afrekenmodel | Je betaalt voor | Waar je het tegenkomt |
|---|---|---|
| Per klik (CPC, kosten per klik) | Een klik die LinkedIn als betaalde klik telt | Handmatig bieden, bijvoorbeeld bij websitebezoek |
| Per duizend weergaven (CPM) | Duizend keer dat je advertentie getoond wordt | Maximum delivery en cost cap |
| Per verzonden bericht | Elk bericht dat LinkedIn namens jou verstuurt | Berichtadvertenties en gespreksadvertenties |
| Per bekeken video | Een videoweergave volgens de regels van LinkedIn | Handmatig bieden, afhankelijk van doel en advertentievorm |

Maximum delivery is de automatische strategie waarbij je geen bod instelt. Bij cost cap geef je een doelbedrag per resultaat op, dat LinkedIn als richtlijn gebruikt. Beide rekenen per weergave af. Bij handmatig bieden stel je zelf een bod in, en dan kan LinkedIn per klik, weergave, video of bericht afrekenen, afhankelijk van doel, advertentievorm en optimalisatiedoel.

Bij een Lead Gen Form vult LinkedIn het formulier zelf in met profielgegevens van de bezoeker. Het kost niets extra buiten de kosten van je advertentiesets. Betalen per aanvraag kan volgens LinkedIn op dit moment niet: je koopt de advertentie per klik of per weergave en de prijs per aanvraag reken je zelf uit.

## Hoe verdeelt LinkedIn je budget over de dagen?

Een dagbudget is een gemiddelde en geen harde grens. Dit schrijft LinkedIn, stand 24 oktober 2026:

| Budgettype | Wat LinkedIn zegt | Let op |
|---|---|---|
| Dagbudget, doorlopende planning | Per week hooguit zeven keer je dagbudget | Op één dag kan de uitgave tot 100% hoger liggen |
| Dagbudget, vaste periode | Totaal hooguit je dagbudget maal het aantal dagen | De uitgave per dag verschilt |
| Looptijdbudget | Totaal nooit meer dan het bedrag dat je koos | Het minimum hangt af van de looptijd |
| Dagbudget en looptijdbudget samen | Beide gelden naast elkaar | Alleen mogelijk bij een doorlopende planning |

Een voorbeeld met de getallen van LinkedIn zelf: bij $100 per dag geeft LinkedIn op één dag hooguit $200 uit en in een week hooguit $700. Heb je een dagbudget van $100 én een looptijdbudget van $1.000, dan kan het looptijdbudget de advertentieset na ongeveer tien dagen stoppen.

## Wat bepaalt de prijs per klik of per weergave?

LinkedIn verkoopt elke plek voor je advertentie in een veiling. Wat jij betaalt, hangt van vier dingen af:

- **Je bod.** Wat je bereid bent te betalen per resultaat. Bij maximum delivery stelt LinkedIn dat voor je in.
- **De doelgroep.** Hoe gewild die groep is bij andere adverteerders. Hoe meer bedrijven dezelfde mensen willen bereiken, hoe hoger de prijs.
- **De concurrentie.** Andere campagnes met een vergelijkbaar formaat en dezelfde doelgroep bieden tegen je op.
- **De relevantie.** LinkedIn kijkt hoe vaak mensen klikken, reageren, liken en delen. Hoe relevanter je advertentie, hoe lager de prijs die je betaalt.

Een gemiddelde prijs per klik of per aanvraag noem ik niet. LinkedIn noemt op zijn pagina's over prijzen geen gemiddelde en een gemiddelde van een derde zegt weinig over jouw doelgroep. Campaign Manager toont wel een geschat biedbereik, gebaseerd op wat adverteerders bieden die dezelfde doelgroep kiezen. Gebruik dat als richting en niet als belofte.

## Is een klik op LinkedIn duur?

Je leest vaak dat LinkedIn duur is. Dat kan kloppen en het is op zichzelf geen probleem. LinkedIn schrijft zelf dat de prijs afhangt van hoe gewild je doelgroep is bij andere adverteerders. Kies je een smalle, zakelijke doelgroep, bijvoorbeeld directeuren in één branche, dan bieden bedrijven tegen elkaar op voor weinig mensen. Een klik kan dan veel kosten.

Een hoge klikprijs is pas een probleem als een klant je minder oplevert dan het kost om hem binnen te halen. Daarom rekent de volgende sectie vanuit de klant en niet vanuit de klik. Hoe de bedragen zich verhouden tot andere kanalen, lees je op de pagina over [wat adverteren per kanaal kost](https://meneermarketing.nl/vragen/adverteren/wat-kost-adverteren-per-kanaal). Hoe Meta Ads afrekent, staat in [adverteren op Facebook en Instagram](https://meneermarketing.nl/vragen/meta-ads/wat-kost-adverteren-op-facebook-en-instagram).

## Rekenvoorbeeld: wat mag een aanvraag kosten?

Het budget volgt uit wat een klant je waard is. Dit voorbeeld is verzonnen: een fictief bedrijf dat personeelsadvies verkoopt aan andere bedrijven. Vervang de verzonnen cijfers door die van jou.

| Onderdeel | Berekening | Voorbeeld (verzonnen) |
|---|---|---|
| Wat een klant overhoudt | Omzet per klant maal het deel dat na kosten overblijft | €9.000 maal 40% is €3.600 |
| Wat een aanvraag waard is | Dat bedrag gedeeld door het aantal aanvragen dat tot één klant leidt | €3.600 gedeeld door 6 is €600 |
| Wat een aanvraag mag kosten | Een deel van die waarde, de rest is je winst | De helft: €300 |
| Hoogste klikprijs die past | Prijs per aanvraag maal het aandeel bezoekers dat aanvraagt | €300 maal 5% is €15 |
| Klikken voor 10 aanvragen | Aanvragen gedeeld door dat aandeel | 10 gedeeld door 5% is 200 klikken |
| Budget voor die 10 aanvragen | Aantal aanvragen maal de prijs per aanvraag | 10 maal €300 is €3.000 |

Bij €15 per klik past de som. Kost een klik in jouw doelgroep €25, dan kost een aanvraag €500 en dat is meer dan de €300 die het voorbeeld toestaat. Dan werk je eerst aan je formulier of aanbod, of je kiest een andere doelgroep.

Daarna de vraag wat een klein dagbudget je koopt. Dit voorbeeld rekent met €300 per aanvraag en 30,4 dagen per maand:

| Dagbudget | Per maand | Aanvragen bij €300 per aanvraag |
|---|---|---|
| €10 | ongeveer €304 | ongeveer 1 |
| €30 | ongeveer €912 | ongeveer 3 |
| €100 | ongeveer €3.040 | ongeveer 10 |

Het minimum van LinkedIn is dus een toegangsprijs en geen testbudget. Met €10 per dag krijg je in dit voorbeeld ongeveer één aanvraag per maand en kun je daar niets uit afleiden. Tien aanvragen is een keuze voor dit voorbeeld en geen regel van LinkedIn. Kun je het bedrag voor een eerste oordeel niet missen, dan past LinkedIn nu niet bij je budget.

## Hoe en wanneer betaal je LinkedIn zelf?

Je betaalt LinkedIn rechtstreeks en niet via mij. Met een creditcard zet LinkedIn het bedrag achteraf af, en een betaaldrempel bepaalt wanneer. Je start volgens LinkedIn op $100, en bij een andere valuta kan dat bedrag afwijken. Passeert je uitgave de drempel, dan volgt de afschrijving de volgende dag. Wat daaronder blijft, gaat op de eerste dag van de volgende maand af. De drempel kan stijgen naarmate je betalingen slagen, zodat je minder vaak betaalt (stand 24 oktober 2026).

Een maandfactuur is er niet voor beginners. Volgens de hulppagina over betaalmethoden, die LinkedIn een jaar geleden bijwerkte, kom je in aanmerking als je advertentieaccounts in LinkedIn Business Manager staan en in twee opeenvolgende maanden van het afgelopen jaar minstens $3.000 uitgaven. Ontbreekt er een werkende betaalmethode, dan kan LinkedIn je account in de wacht zetten en lopen je advertenties niet.

## Wanneer ik je hierbij help

Ik zet voor je op een rij wat een klant je waard is en welk dagbudget daarbij past. Het beheer van advertenties op LinkedIn rekent bij mij per uur. Zonder websiteabonnement begin je bij €180 per maand en daar zit drie uur werk in, exclusief btw. Extra werk buiten een pakket kost €80 per uur. Wil je het binnen een websiteabonnement, dan zit in Compleet (€599 per maand) 4 uur advertenties per maand. Het advertentiebudget gaat rechtstreeks naar LinkedIn. De volledige prijslijst vind je op [Prijzen](https://meneermarketing.nl/prijzen) en mijn aanpak voor advertenties staat op [Adverteren](https://meneermarketing.nl/diensten/adverteren). Zoek je liever een bureau om te vergelijken, kijk dan op [LinkedIn Ads bureau](https://meneermarketing.nl/zoeken/linkedin-ads-bureau). Weet je nog niet of LinkedIn bij je past, lees dan eerst [wanneer adverteren op LinkedIn loont](https://meneermarketing.nl/vragen/adverteren/wanneer-loont-adverteren-op-linkedin). Weet je wat een klant je oplevert, dan reken ik het dagbudget voor je door: mail of app me via [contact](https://meneermarketing.nl/contact).

## Veelgestelde vragen

### Kun je op LinkedIn per aanvraag betalen?
Op dit moment niet. LinkedIn schrijft dat advertenties met een Lead Gen Form per klik of per weergave worden gekocht en dat betalen per aanvraag niet beschikbaar is. De kosten per aanvraag reken je zelf uit: je uitgaven gedeeld door het aantal ingevulde formulieren.

### Wat kost een Lead Gen Form?
Het formulier zelf kost niets. LinkedIn zegt dat er geen extra kosten zijn buiten de kosten van de advertentiesets waaraan het hangt. Je betaalt dus alleen voor de klikken of weergaven van de advertentie die naar het formulier leidt.

### Betaal ik ook voor weergaven waar niemand op klikt?
Dat hangt af van je biedstrategie. Bij maximum delivery en cost cap rekent LinkedIn per weergave af, dus je betaalt ook voor weergaven zonder klik. Alleen bij afrekenen per klik, bijvoorbeeld bij websitebezoek met handmatig bieden, betaal je pas als iemand doorklikt.

### Welke klikken kosten geen geld?
Bij websitebezoek rekent LinkedIn klikken op de tekst, de afbeelding, de kop of de knop die naar je pagina leiden. Een klik op je bedrijfsnaam of logo, op meer weergeven, op een like, reactie of deelknop en op artikel opslaan telt niet mee. Berichtadvertenties kennen geen betaalde klikken, want die worden per verzonden bericht afgerekend.

### Wat is het laagste bod dat ik kan instellen?
Bij handmatig bieden is het laagste bod $0,01 per resultaat, of het equivalent in je eigen valuta (stand 24 oktober 2026). Zo laag bieden is zelden verstandig. LinkedIn adviseert zelf maximum delivery te kiezen of het voorgestelde bod te volgen, omdat een laag bod mogelijk niet meedoet in de veiling.

### Wat is een te kleine doelgroep?
Onder de 300 leden loopt je advertentie niet. Voor resultaat raadt LinkedIn minstens 50.000 leden aan. Locatie is verplicht en kan de groep kleiner maken, dus tel die mee. Wordt de groep te smal, dan meldt Campaign Manager Audience Too Narrow en kom je niet verder tot je de groep verbreedt.

### Wanneer kan ik de kosten per aanvraag beoordelen?
Niet na een paar dagen. Bij cost cap schrijft LinkedIn dat de kosten in de eerste zeven dagen van de leerfase eerder schommelen. Reken dus op meerdere weken voordat het getal iets zegt, en beoordeel dan wat een aanvraag kost, niet wat een klik kost.

### Wat is Dynamic Group Budget?
Een optie waarmee je het budget op campagneniveau instelt in plaats van per advertentieset. LinkedIn zoekt dan zelf de beste kansen in de veiling over al je sets heen. Het minimum daarvoor is $30 per dag (stand 24 oktober 2026). Oordeel over het totaal van de campagne en niet over elke set apart.

### Kan ik de valuta van mijn advertentieaccount later wijzigen?
Nee. LinkedIn schrijft dat de valuta en de gekoppelde bedrijfspagina niet meer te wijzigen zijn nadat het account is aangemaakt. Kies dus bij het aanmaken de valuta waarin je wilt betalen.

### Hoe werkt betalen per verzonden bericht?
Bij berichtadvertenties en gespreksadvertenties betaal je per verzonden bericht en niet per klik. In de Europese Economische Ruimte en Zwitserland ontvangen alleen leden die daarmee instemden deze berichten in hun inbox. Houd daar rekening mee bij de grootte van je doelgroep.

## Bronnen

- [LinkedIn Help: Campaign and ad set budgets](https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a422101)
- [LinkedIn Business: Making the Most of Your Budget](https://business.linkedin.com/advertise/ads/best-practices/maximize-your-budget)
- [LinkedIn Help: Dynamic Group Budget best practices](https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a1502134)
- [LinkedIn Help: Manual bidding](https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a423484)
- [LinkedIn Help: Campaign and ad set bidding strategies](https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a421112)
- [LinkedIn Help: LinkedIn's advertising cost and pricing](https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a420561)
- [LinkedIn Help: Chargeable clicks for website visits campaigns](https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a420937)
- [LinkedIn Help: Lead Gen Forms](https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a423447)
- [LinkedIn Help: Cost cap bidding strategy](https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a706289)
- [LinkedIn Help: Campaign setup best practices](https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a422123)
- [LinkedIn Help: Targeting options for LinkedIn Ads](https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a424655)
- [LinkedIn Help: Billing frequency for self-service advertising](https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a417978)
- [LinkedIn Help: LinkedIn Ads payment methods and invoicing](https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a421456)
- [LinkedIn Help: Add or update your credit card information in Campaign Manager](https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a420872)
- [LinkedIn Help: LinkedIn Ads and marketing solutions](https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a421454)
- [LinkedIn Help: Create an ad account in Campaign Manager](https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a426102)
- [LinkedIn Advertising Policies](https://www.linkedin.com/legal/ads-policy)